Rédaction SEO… nos conseils, les bonnes pratiques !

Écrire un bel article de blog est relativement facile pour un passionné d’écriture. L’étape la plus ardue s’avère être son optimisation pour les moteurs de recherche. L’objectif d’un contenu web est en effet d’être visible afin d’être lu. C’est dans ce contexte que la rédaction SEO joue un rôle primordial. Retrouvez dans cet article 6 astuces pour la maîtriser !

Vous avez un site vitrine, un blog ou une boutique en ligne, mais il ne bénéficie pas d’une bonne visibilité sur Google ? Malgré vos efforts en matière de contenu, il ne se situe pas en première page des résultats de recherche ? Une solution existe : la rédaction SEO ! Il s’agit notamment d’écrire des contenus optimisés pour le référencement naturel. Dans ce guide, voyons ensemble l’intérêt de cette technique et les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour rédiger un contenu SEO.

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est une technique qui consiste à écrire un contenu web afin d’être bien référencé sur les moteurs de recherche. Son objectif est donc de booster la visibilité de vos pages dans les SERP de Google, Bing, Yahoo !, Qwant… et ce, afin d’augmenter le trafic de votre site web.

Sachez toutefois que la rédaction optimisée SEO ne vise pas uniquement à plaire aux robots des moteurs de recherche qui scannent votre contenu. Elle cherche également à séduire les internautes pour améliorer l’expérience de lecture.

Définition du SEO

Le SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimization », ce qui se traduit par « optimisation pour les moteurs de recherche ». Il s’agit d’une technique de webmarketing qui vise à améliorer le référencement naturel d’une page via différents procédés.

À ce jour, Google prend en compte environ 200 signaux d’optimisation SEO tandis que son concurrent Bing s’appuie sur 1000 critères.

La différence entre rédaction web et rédaction SEO

La rédaction web est uniquement dédiée aux internautes alors que la rédaction de contenu SEO s’adresse à la fois aux internautes et aux robots des moteurs de recherche. En d’autres termes, la première s’appuie sur des techniques rédactionnelles spécifiques à internet alors que la rédaction web SEO inclut des éléments additionnels.

La rédaction web nécessite :

• Un vocabulaire simple et à la portée de tous 
• Des phrases concises, pertinentes et qui ne tournent pas autour du pot.
• Des paragraphes bien aérés
• Un texte bien structuré et qui comporte une introduction

Mais dès lors que le SEO rentre en ligne de compte, le contenu web va inclure divers paramètres : balises, mots-clés, maillage interne, longue traîne…  

Le travail des mots-clés : un paramètre essentiel en rédaction SEO

Pour séduire les robots de Google, le rédacteur web doit travailler les mots-clés et optimiser le champ lexical et l’univers sémantique du sujet.

À titre d’exemple, si le texte inclut des mots comme dribble, goal, coup franc, corner, pénalty, maillot, ligue des champions… Les robots de Google vont comprendre qu’il est question de football. Si la page intègre des termes comme backlink, netlinking, balise, indexation, maillage interne, rich snippets, SEM…Google saura que vous traitez d’un sujet lié au référencement naturel.

N’oubliez pas que les moteurs de recherche analysent tous les mots de votre page et les classent par thématiques. C’est la raison pour laquelle il est nécessaire de créer un champ lexical.

Si vous avez du mal durant cette étape, consultez notre dossier sur le bon choix de mots-clés.

Les différents types de contenus SEO (et les longueurs idéales)

On recense plusieurs types de contenus web :

• Une page web
• Un article de blog
• Une fiche-produit
• Un livre blanc ou un e-book

Pour que ces contenus puissent améliorer le référencement de votre site web, le nombre de mots est un paramètre à prendre en compte, et ce, pour 2 raisons :

• Les moteurs de recherche apprécient généralement les contenus longs
• L’écriture d’un texte long a plus de chance d’inclure plusieurs mots-clés ainsi que leur champ lexical

Dans l’univers du marketing où la concurrence est forte, les longueurs minimums pour atteindre la première page de Google tournent généralement autour de 2000 mots. Cependant, au sein des secteurs peu digitalisés, des textes de moins de 1000 mots peuvent suffire pour bénéficier d’un excellent référencement naturel.

Pour faire en sorte que votre contenu web atteigne le Triangle d’or de Google, pensez à vérifier le nombre de mots publiés par vos concurrents sur un mot-clé donné et cherchez à rédiger davantage.

Pourquoi investir dans la rédaction de contenu SEO ?

De nombreuses sociétés, et spécialement les TPE et PME, n’investissent pas assez dans les contenus optimisés pour le référencement naturel. Pourtant, les avantages de la rédaction SEO pour une entreprise sont nombreux. Elle permet en effet :

• D’apporter une bonne visibilité en ligne pour votre entreprise
• De booster le ROI de votre webmarketing
• D’atteindre votre clientèle type et de générer davantage de prospects
• D’améliorer le trafic de votre site internet
• Générer davantage de prospects et de clients grâce à internet
• D’améliorer la réputation en ligne de votre entreprise

6 conseils pour rédiger un contenu SEO

Sans plus attendre, retrouvez quelques conseils qui vous aideront à écrire facilement des textes optimisés pour le référencement naturel SEO.

1) Faites une liste de mots-clés avant de passer à la rédaction SEO

Pour avoir plus de visibilité sur les SERP, l’utilisation des mots-clés est primordiale. Ainsi, n’oubliez pas de les inventorier avant même de passer à la rédaction SEO de votre article. Et pour avoir une bonne liste de keyword à travailler, il faudra répondre à cette question : quelle requête un internaute devrait saisir sur la barre de recherche pour trouver mon article ? Et pour cela, vous pouvez très bien faire un brainstorming ou bien vous servir d’outils online comme Ubersuggest, Keyword tool ou le planificateur de mots-clés de Google.

2) Visez les longues traînes

Pour référencer un article, il est parfois conseillé de se tourner vers des mots-clés bien spécifiques. Ranker sur des mots-clés génériques peut, en effet, s’apparenter à un véritable parcours du combattant.

Exemple : Il sera plus facile d’améliorer son référencement sur la requête « rédacteur web à Madagascar » (longue traine) que sur « rédacteur web » (mot clé générique). Et pour cause, la concurrence sera moins rude sur ce mot clé spécifique. A contrario, il sera plus difficile de ranker sur la deuxième requête étant donné que les sites concurrents sont plus nombreux.

Ainsi, si vous voulez plus de visibilité pour votre article de blog, optez pour ces mots-clés dits longue traine.

3) Placez astucieusement vos mots-clés

Disposer n’importe comment vos mots-clés ne vous garantira pas une bonne place dans les moteurs de recherche. Il faut les intégrer astucieusement dans les « zones chaudes » afin d’aiguiller les robots des SERP. Ces derniers pourront ainsi identifier les requêtes sur lesquelles vous voulez vous positionner.

Les zones chaudes d’un texte ne sont autres que l’introduction (chapô), la balise title, méta, h1, h2, h3, etc. Ensuite, il faudra inclure les mots-clés dans le corps de l’article. Généralement, la fréquence à respecter est de 1 mot clé tous les 100 mots. Ne dépassez pas ce quota sinon vous risquerez d’être pénalisé pour keyword stuffing (bourrage de mots-clés).

4) Structurez votre article

Un texte bien structuré est bien plus agréable à lire qu’un gros bloc de texte, que ce soit du point de vue des internautes ou des robots des SERP. Ainsi, ne lésinez pas sur le nombre des sous-titres, utilisez les listes à puces, mettez en gras ou en italique les mots ou phrases à accentuer. Non seulement cela améliorera l’expérience utilisateur, mais vous attirera également les faveurs de Google.

5) Fuyez le plagiat

Voici une pratique bien présente dans le milieu de la rédaction web : le plagiat (duplicate content). Cela consiste à copier une partie ou la totalité d’un contenu provenant de sites concurrents. En plus de briser toute crédibilité de votre site, le contenu dupliqué est passible de pénalisation. Les sites qui s’adonnent à cette méthode risquent en effet d’être désindexés, voire blacklistés, par les moteurs de recherche. Pour éviter ce genre de problème, il vous faudra rédiger des contenus originaux, de qualité et pertinents. Et si bien sûr vous n’avez pas le temps de mener à bien ce processus, vous pouvez toujours faire appel à nos services de rédaction de contenu SEO.

6) Insérez des liens

Le maillage interne joue un rôle considérable dans le référencement de votre site web. Cela permet également d’améliorer la navigation de vos visiteurs dans votre site. Ainsi, n’hésitez pas à inclure des liens internes dans votre contenu.

Pensez aussi à insérer des liens externes (pas plus de 2) vers d’autres articles de qualité complétant le vôtre. Cette astuce vous permettra de gagner en notoriété aux yeux de Google. Mais pour cela, il est préférable de choisir des sites de notoriété exemple : Doctissimo, Le Monde, Linternaute, Nouvelobs…

Notre conclusion sur la rédaction SEO

Le référencement naturel n’est pas une science exacte. Ainsi, chaque rédacteur de contenu SEO et référenceur doit effectuer des tests et des expérimentations (approche « test and learn ») pour savoir quelle technique de rédaction vous permettra d’atteindre les premières pages. N’hésitez pas non plus à suivre régulièrement les communiqués de Google. Dernier conseil et non des moindres : pensez à mettre en œuvre les recommandations des consultants et des blogueurs SEO les plus influents.

Choisir nos services de rédaction SEO vous permet de maximiser vos bénéfices, de gagner en notoriété, de diminuer les risques de défaillances en matière de qualité et surtout d’améliorer votre référencement sur Google. De nombreuses entreprises francophones nous font confiance, pourquoi pas vous ?