Rédaction de contenu SEO : Les tendances SEO en 2020

Les experts du web sont plus que jamais convaincus de l’importance du contenu dans une stratégie de référencement. Et les tendances SEO pour cette année 2020 resteront centrées sur cette perspective. D’ailleurs, Google a annoncé de nombreuses nouveautés au niveau de son moteur de recherche. Raison de plus de se tenir informé afin d’adapter ses techniques de rédaction web en conséquence.

Tour d’horizon sur les tendances SEO qui transformeront votre façon de rédiger en 2020.

Tendance SEO 2020 : vers une disparition du bourrage de mots clés ?

Les mises à jour des algorithmes comme Colibri ou Rankbrain ont récemment bouleversé la manière dont Google indexe les pages. Résultat : le SERP de Google plébiscite de plus en plus le langage naturel, à savoir l’expression écrite (ou orale) régulièrement utilisée par l’homme. Et cette tendance se confirme avec l’arrivée de BERT en décembre 2019. Rappelons qu’il s’agit d’un modèle de langage développé par Google pour comprendre le langage humain afin de répondre efficacement à la requête d’un internaute.

Ce qu’il faut donc retenir : Cette année 2020 marque un tout nouveau tournant pour le moteur de recherche de Google. Désormais, ce dernier sera plus enclin à comprendre les requêtes des internautes de la même manière qu’un être humain.

Quels seront les impacts de ces mises à jour de Google dans la rédaction web ? Le déploiement de Colibri et de Rankbrain ; l’introduction des featured snippets, du knowledge graph, et récemment de BERT vont bien évidemment changer la manière de travailler des rédacteurs web. Et pour cause, l’insertion stratégique des mots-clés et le keyword stuffing, par exemple, subiront une obsolescence progressive. Ce qui veut dire qu’on ne sera plus contraint de placer des mots clés dans un contenu en fonction d’un ratio précis pour améliorer son référencement sur Google.

Un rédacteur SEO devra désormais rédiger de façon naturelle, en créant un contenu pertinent et riche sémantiquement. Le bourrage de mots-clés ne vous sera donc plus d’aucune aide en 2020.

Les requêtes conversationnelles sont devenues une nécessité

Les requêtes conversationnelles ont aujourd’hui le vent en poupe. Cette tendance SEO s’explique notamment par le succès des appareils numérique d’assistance vocale comme Alexa, Siri ou l’assistant de Google. C’est la raison pour laquelle vous serez désormais tenu d’optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Et pour y arriver, vous devrez miser sur les longues traînes, mais pas n’importe lesquelles.

Il vous faudra étudier l’intention de recherche de l’internaute et déchiffrer ses questions afin de mieux y répondre. « Que recherche mon public cible et pourquoi ? ». Donnez la meilleure réponse possible et vous serez certain d’être en tête des SERPs.

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Conclusion

Ces récentes mises à jour ne sont sans doute pas les dernières modifications prévues par Google. Quoi qu’il en soit, elles n’auront pas un impact significatif sur l’activité d’un rédacteur web si ce n’est la façon dont il répondra aux intentions de recherche via l’utilisation de longue traîne. Il est donc certain que le métier a encore de beaux jours devant lui.