Humour, content marketing et rédaction web : en rire ou en pleurer ?

Le content marketing est un ingrédient essentiel pour améliorer son e-réputation. C’est la raison pour laquelle il se doit d’être original et intéressant. Et pour cela, vous pouvez miser sur l’humour, mais attention au style employé ! Comment utiliser l’humour dans une stratégie de content marketing ? Les réponses dans cet article.

Peut-on utiliser l’humour dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu ?

Bien évidemment ! L’humour a sa place dans le content marketing. Et pour preuve, il n’y a qu’à voir le nombre de contenus qui cartonnent grâce aux boutades.

Il faut savoir que l’humour est avant tout utilisé pour sortir du lot. C’est de cette façon que certaines enseignes arrivent à se différencier de leurs concurrents, même s’ils proposent les mêmes produits et services.

Cependant, il faudra utiliser l’humour avec parcimonie si vous souhaitez réussir votre stratégie de content marketing.

Humour & content marketing : qu’en est-il des avantages ?

L’utilisation de l’humour dans une stratégie de contenu marketing offre une pléthore d’avantages :

Susciter une réaction chez les lecteurs : cela ne vous rappelle rien ? C’est le même principe que le storytelling bien que l’objectif de l’humour soit généralement d’éveiller l’amusement.

Frapper les esprits : une campagne teintée d’humour aura plus de chance de laisser un souvenir mémorable (et susciter les partages) qu’un contenu lambda. Les internautes se souviendront facilement d’une marque qui joue la carte de l’humour.

Installer une relation de proximité avec les lecteurs : utiliser l’humour augmente votre capital sympathie auprès de votre communauté, ce qui sera bénéfique pour votre image.

Utiliser l’humour est-il un succès à chaque fois ?

On ne va pas y aller par 4 chemins : NON ! Si certains types d’humour rencontrent du succès, il y en a d’autres qui ont du mal à passer, à l’instar de l’humour noir. « On peut rire de tout, mais pas avec n’importe qui » cette citation de Pierre Desproges prend alors tout son sens.

La dose d’humour doit être bien respectée sinon vous risquez de ruiner votre campagne marketing. Si vous dépassez les bornes, vous aurez plus de chance de susciter le bad buzz que les réactions hilarantes.  

Souvenez-vous que l’humour est une arme à double tranchant. Si vous suscitez l’amusement, c’est le succès assuré : partage, taux de conversion, notoriété… Par contre, si vous récoltez les mécontentements, c’est votre e-réputation qui va en pâtir.

Alors, comment bien utiliser l’humour dans sa stratégie de marketing de contenu ? C’est ce que nous allons voir dans les lignes qui suivent !

Content marketing et rédaction web : Comment utiliser l’humour ?

Voici quelques idées à exploiter si vous souhaitez réussir une campagne de content marketing teintée d’humour.

• Déterminez votre public cible afin d’identifier le type d’humour adapté.
• Évitez l’humour communautaire : c’est ce que l’on appelle l’humour politiquement incorrect (religion, politique, racisme…)
• Si vous devez communiquer sur des sujets clivants, essayez de faire appel à l’humour de manière non agressive.
• Essayez l’autodérision.
• Rattachez votre contenu à l’actualité tout en le saupoudrant d’humour.
• Vous pouvez également vous moquer, MAIS GENTIMENT de la concurrence.
• Faites des parodies.
• Raconter des anecdotes.
• Évitez les contenus humoristiques si votre entreprise se trouve dans l’industrie du luxe. Une entreprise qui vend des produits (ou services) haut de gamme mise sur le sérieux et l’efficacité pour vendre et non sur l’humour.
• Sachez éviter les blagues lorsque ce n’est pas le bon moment. À bas donc les plaisanteries de mauvais goût.