Google Ads ou Facebook Ads ? Quelle solution choisir ?

Si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire, vous avez le choix entre plusieurs types d’annonces : Bannière, Skyscraper, annonce Bumper, annonce vidéo désactivable… Mais ce qui nous intéressera particulièrement dans ce nouveau dossier, ce sont Google Ads et Facebook Ads, les formats de publicités les plus prisés des entreprises. Quel format publicitaire choisir ? Découvrez la solution la plus adaptée à vos objectifs et à votre budget !

Google Ads ou Facebook Ads ? Rappel sur les 2 plateformes !

Avant de vous aider à choisir entre Google Ads et Facebook Ads, passons en revue les spécificités de ces 2 plateformes.

Faire une campagne publicitaire avec Facebook Ads

Pour quel type de cible ?

Facebook constitue la plateforme parfaite pour cibler les prospects. Le réseau social s’adresse généralement à une audience B2C.

Cependant, les publicités sur Facebook ont peu de chances d’accrocher les socionautes. Et pour cause, ces derniers s’y rendent avant tout pour se divertir. Ils aperçoivent les contenus sponsorisés étant donné qu’ils répondent aux critères d’audience (sexe, situation matrimoniale, centre d’intérêt…) sélectionnés par l’annonceur.

Facebook Ads : Mode de fonctionnement

Le lancement d’une campagne de Facebook Ads est relativement simple. Il suffit de paramétrer les publicités via l’interface de Facebook Business Manager, définir le budget et choisir la durée de la publicité.  

Le principal avantage de Facebook Ads réside dans l’attractivité des prix. En effet, pour seulement quelques euros, vous pouvez toucher une audience très large.

Faire une campagne sponsorisée avec Google Ads

Pour quel type de cible ?

Un internaute se rend sur Google pour faire des achats, se divertir ou s’informer. Contrairement à Facebook où les socionautes « flânent » généralement, Google est un espace où l’internaute recherche une information précise. Et c’est justement sur ce principe que repose le mode de fonctionnement de Google Ads.

La publicité est ciblée sur les requêtes (ou mots-clés) que l’internaute tape sur le moteur de recherche. En d’autres termes, le but d’une annonce sur Google Ads est d’afficher en tête de Google la page de l’entreprise sur une liste de mots-clés choisis.

Cette solution s’adresse à la fois à une audience B2C et B2B.  

Google Ads : Mode de fonctionnement

Le fonctionnement de Google Ads est simple : les annonceurs choisissent un mot-clé spécifique et définissent des enchères pour « l’acheter ». Pour les aider, Google renseigne l’enchère optimale à définir par mot-clé pour gagner la première place.

L’annonceur a le choix entre 3 types d’enchères :

• Le coût par clic (CPC) : l’annonceur paye lorsqu’un internaute clique sur une annonce.
• Coût par mille impressions (CPM) : l’annonceur paye lorsque l’annonce a comptabilisé 1000 impressions (Impression = fréquence à laquelle un utilisateur a vu votre lien sur Google).
• Coût par engagement (CPE) : L’annonceur paye lorsqu’un interne réalise une action précise sur l’annonce (cliquer le bouton contact, consulter des articles, renseigner un mail…).

Pour ce qui est des tarifs, Google Ads propose généralement des prix plus élevés que Facebook Ads.

Alors, finalement que choisir ? Google Ads ou Facebook Ads ?

Vous l’aurez compris : Facebook Ads et Google Ads sont quelque peu différents. Le premier cible les socionautes en fonction de ce qu’ils sont et le deuxième s’adresse aux internautes selon ce qu’ils recherchent sur le web.

• Facebook Ads est la solution à privilégier pour faire découvrir votre marque à un public large, améliorer votre image de marque et booster votre popularité en ligne.
• Google Ads, quant à lui, est conseillé pour améliorer le taux de conversion. En effet, sur internet, les utilisateurs se trouvent déjà à un stade avancé dans le parcours d’achat.

En somme, Facebook Ads et Googles Ads sont complémentaires bien qu’ils se différencient sur certains points. Votre choix final va dépendre de vos objectifs marketing.