8 mars & marketing : 4 façons de communiquer pour les marques

En ce 8 mars, plusieurs marques lancent des opérations marketing ou des messages de soutien en lien avec la journée internationale des droits des femmes.

Depuis 1977 et à l’initiative de l’ONU, le 8 mars est dédié à la Journée internationale des droits des femmes. Dans un contexte de communication « mondialisée » et où Internet a pris une place prépondérante, les façons de communiquer sur cet événement sont pléthoriques.

1) Communiquer sur le 8 mars pour développer sa marque employeur

En bref, cette journée « spéciale » constitue une occasion idéale pour les marques de communiquer sur les réseaux sociaux, et ce, pour atteindre différents objectifs.

Certaines entreprises profitent de cette date symbolique pour promouvoir leurs salariées. Sur les réseaux sociaux, vous pouvez par exemple relayer les interviews de vos employées. L’objectif : montrer que l’on peut confier des postes importants à des femmes. Ainsi, n’hésitez pas à mettre en avant vos collaboratrices. Cette stratégie de valorisation de marque employeur est peu coûteuse et séduit de nombreux internautes.

2) Poster sur le 8 mars pour mettre en avant des produits

Vous pouvez profiter du 8 mars pour mettre en avant de vos produits. Pour cela, vous pouvez passer par plusieurs techniques :

• Offrir un code promo sur les réseaux sociaux

Cette méthode est très répandue. De plus, elle est plus encline à susciter des interactions, que ce soit des likes ou des partages.

• Verser les chiffres d’affaires de la journée à une association caritative

Les opérations marketing autour de la Journée internationale des droits des femmes sont mieux accueillies lorsqu’une partie (ou la totalité) des bénéfices est reversée à des associations à but non lucratif. Cette technique marketing donne du sens à l’acte d’achat. L’internaute saura qu’il achètera pour la bonne cause.

3) Développer sa notoriété

Certaines marques choisissent de valoriser et de récompenser leurs clientes par l’intermédiaire de publications ludiques ou de jeux-concours. Durant cette journée, l’objectif est de se distinguer de la concurrence afin de susciter l’engagement de sa communauté. Et pour cela, les postes décalées et les jeux-concours sont un bon moyen de générer des commentaires et des partages. À titre d’exemple, une citation qui fait l’éloge des femmes fait toujours son effet.

4) Des publications militantes à l’occasion du 8 mars

Autre façon de communiquer pour le 8 mars et non des moindres : les publications engageantes, à visée non commerciale. Pourquoi ne pas faire de la Journée internationale des Droits des femmes une occasion d’être en adéquation avec vos valeurs ?

• Donnez de la parole et de la visibilité à des associations caritatives via vos posts.
• Lancez des campagnes vidéo mettant en avant l’importance de la femme.
• Dénoncez les clichés.

Bref, les idées ne manquent pas pour mettre en avant cette journée symbole de luttes et de revendications pour les droits des femmes.

Quoi qu’il en soit, n’oublions pas que le sens premier de cette journée symbolique a pour objet les Droits des femmes et non des consommatrices. Ainsi, les entreprises qui oublient ce principe en favorisant l’aspect commercial peuvent susciter des bad buzz à l’instar de Burger King qui avait publié un post assez inattendu le 8 mars 2021 en tweetant : « La place des femmes est à la cuisine ».