Comment améliorer le SEO des anciennes pages (ou articles de blog) ?

Vous avez fourni de gros efforts pour booster le référencement de vos articles de blog ou de vos pages. Mais après avoir occupé la première page, ils se déclassent progressivement sur Google… Pour quelles raisons ?

Pour commencer, il y a les mises à jour des algorithmes qui peuvent expliquer cela. Ce changement peut également survenir en raison de la concurrence. Un de vos concurrents peut avoir investi de gros moyens pour vous devancer. Autre facteur et non des moindres : le fait que les algorithmes de Google privilégient les articles plus « frais ». Ce n’est pas pour autant qu’il faut abandonner et se lamenter sur son sort, il est tout à fait possible d’améliorer le référencement naturel (SEO) des anciennes pages ou des articles de blog qui datent. Voici 7 techniques !

1) Optimiser le maillage interne

Insérez des liens internes à la page ou l’article en question. L’objectif est d’inclure sur des pages de votre site internet des liens qui pointent vers l’article qu’il faut remonter.

En plus d’améliorer la structure du site internet et booster le « PageRank » de votre page, ce procédé de maillage interne accroît votre trafic. C’est aussi un bon moyen d’inciter les Googlebots à crawler (inspecter) régulièrement votre site web pour constater les nouveaux changements.

2) Effectuer une mise à jour de l’ancienne page

Sachez qu’une fréquence de mise à jour élevée conduit à un meilleur classement sur les moteurs de recherche. D’ailleurs, nous l’avions déjà expliqué dans un précédent article (pourquoi mettre à jour les vieux contenus ?). C’est pourquoi les sites comme Wikipédia trustent souvent la première page de Google.

Pour ce faire, retravaillez l’ancien article. Il s’agit notamment de :

• Vérifier l’état des liens
• Mettre à jour des chiffres éventuels
• Ajouter des liens vers des articles récents
• Retravailler l’axe de l’article et les mots-clés

3) Exploiter les pages avec erreur 404

Si vous avez des pages qui renvoient une erreur 404, pensez à les rediriger vers votre article cible pour gagner un trafic supplémentaire. Cependant, utilisez cette technique avec parcimonie pour éviter les pénalités de Google.

4) Publier de nouvelles pages

Le saviez-vous ? Plus vous publiez des pages sur votre site internet, meilleur sera votre classement général. Les professionnels du secteur recommandent d’ajouter plus de 20 % d’URL (et donc d’articles) supplémentaires chaque année.

En créant des pages additionnelles, le score SEO de votre site en général connaîtra une amélioration (principe du PageRank), ce qui fera grimper automatiquement votre article cible.

5) Ajouter du contenu à l’ancienne page

Si cela est possible, n’hésitez pas à rallonger la longueur de votre page. L’objectif est d’inclure d’autres informations afin d’apporter plus de pertinence.

Si vous souhaitez uniquement gonfler le nombre de mots sans apporter une plus-value, vous n’obtiendrez pas l’effet escompté. L’expérience utilisateur doit prévaloir avant tout.

L’ajout de contenu multimédia est aussi fortement conseillé : vidéos, gifs, infographies, slideshares…

6) Partager l’ancienne page sur les réseaux sociaux

La phase de promotion est une étape indispensable pour améliorer le référencement d’une page. C’est la raison pour laquelle il est conseillé de la relayer sur les réseaux sociaux afin d’accroître sa visibilité.

Il est tout à fait possible de relayer d’anciennes pages même plusieurs mois plus tard. Néanmoins, restez toujours dans la pertinence. Vous pourrez ainsi drainer un nouveau trafic et obtenir d’autres partages.

Il existe une multitude d’outils pour vous aider dans cette opération. Si votre site fonctionne sous WordPress, vous pouvez par exemple utiliser le plug-in Tweet Old Post.

7) Envoyer de nouveaux backlinks

Nous avons évoqué précédemment le rôle des liens internes dans le référencement des anciennes pages. Les liens externes ne sont évidemment pas en reste.

En créant un backlink de qualité vers la page cible, vous pourrez améliorer son score SEO et la faire monter dans les classements de Google.

Pour conclure

Outre les sites de références comme Wikipédia et les sites gouvernementaux, personne (ou plutôt n’importe quel site) n’est à l’abri d’un déclassement de Google. Seules les pages qui font preuve de pertinence obtiennent des positionnements stables dans le temps.

Quoi qu’il en soit, l’objectif final n’est pas de propulser toutes les anciennes pages, mais de maintenir en bonne position celles qui sont les plus importantes pour vous.