Article ou post LinkedIn : lequel publier ?

LinkedIn est désormais devenu un espace d’expression incontournable dans l’univers professionnel. Que ce soit dans son identité ou ses fonctionnalités, le réseau social est la plateforme idéale pour faire évoluer sa carrière, s’informer sur les actualités de son secteur et surtout « réseauter ». À condition de savoir l’utiliser.

Communication sur LinkedIn

Les différentes fonctionnalités de LinkedIn

LinkedIn offre plusieurs fonctionnalités à ses utilisateurs. Pour interagir avec ses collaborateurs, l’utilisateur peut partager des photos, des vidéos, des articles et des posts LinkedIn.

Dans ce dossier, nous allons particulièrement nous intéresser aux 2 derniers formats. De prime abord, l’article et le post Linkedin sont assez similaires : il s’agit de contenu textuel accompagné d’une image d’illustration.

Bien qu’ils se ressemblent, le post et l’article LinkedIn présente bien évidemment des utilisations différentes.

Les caractéristiques du Post LinkedIn

Le post LinkedIn est le format le plus utilisé. Il permet de partager des petits statuts, des réflexions, des nouvelles, des articles… et privilégiez une certaine forme d’« immédiateté ». Il pourra être relayé, commenté ou « liké ». C’est l’alternative idéale pour les utilisateurs qui souhaitent discuter et échanger avec leur réseau au quotidien.

Les posts LinkedIn sont à privilégier pour :

• Commenter l’actualité
• Partager un billet d’actualité
• Partager des messages courts
• Échanger avec ses contacts
• Partager le quotidien de son entreprise

Les caractéristiques de l’article LinkedIn

Le mode de lecture d’un article LinkedIn est différent de celui d’un post. Si le post s’affiche aussitôt sur le fil d’actualité de votre réseau, l’article n’est visible que si l’utilisateur ouvre une « liseuse » en mode solo.

Vous souhaitez partager des réflexions profondes auprès de vos collaborateurs ? Vous voulez communiquer sur les avancées de votre secteur d’activité ? Vous avez envie de démontrer votre expertise et accroître en notoriété ? N’optez surtout pas pour le post LinkedIn ! Il vaut mieux se tourner vers la fonctionnalité article pour avoir plus d’impact. Il est plus facile à consulter dans votre profil, même après plusieurs mois (contrairement au post).

Ainsi, si vous n’avez pas déjà un blog qui rassemble vos fans, votre clientèle, votre réseau, alors l’article LinkedIn pourrait bien être la meilleure façon de partager vos réflexions avec eux. Pensez à accompagner vos articles d’une illustration, qui sera affichée avec la publication.

Article et post LinkedIn : 2 fonctionnalités complémentaires pour une communication professionnelle réussie

Vous savez maintenant que les posts et les articles sur LinkedIn n’ont pas vocation à s’opposer, mais à être utilisés de conserve. Et pour cause, ils répondent à 2 objectifs : si les posts vous permettent d’échanger au quotidien avec votre réseau, de faire vivre votre compte, de commenter les actualités, ce sont les articles que vous rédigerez qui vous permettront de partager avec votre réseau votre expertise professionnelle. Ainsi, il vaut mieux savoir jouer sur les deux tableaux !