Désormais, les backlinks seront moins essentiels pour Google

Dans un article publié en 2019, nous avons affirmé que le Netlinking avait encore de beaux jours devant lui. Malheureusement, ça risque de ne pas être le cas si l’on croit le récent podcast de John Mueller. Selon le porte-parole de Google, l’impact des backlinks sera moindre dans les années à venir en matière de référencement naturel.

Tout entrepreneur qui souhaite améliorer la visibilité de son site web le sait certainement : outre les aspects techniques et le contenu, le netlinking constitue un pilier du référencement naturel. Mais actuellement, force est de constater que l’univers des liens sera en déclin dans les prochaines années. Liens artificiels, ancres suroptimisées, PBN (Private Blog Network) de basse qualité… Google ignore désormais les backlinks peu qualitatifs.

Pour Google, l’impact d’une stratégie de netlinking va baisser dans les prochaines années

Dans un de ses derniers podcasts « Search Off The Record » durant le salon BrightonSEO, John Mueller a déclaré qu’il pense qu’avec le temps, Google n’accordera que peu d’importance aux backlinks en tant que facteur de classement SEO.

« Les liens seront toujours pris en compte par Google. (…) Néanmoins, ils ne constitueront plus un facteur aussi essentiel qu’aujourd’hui. » Selon ces dires de John Mueller, les liens seront toujours utiles pour le crawl, mais beaucoup moins pour l’analyse de l’ancrage ou de la popularité.

Avec le recul, il s’agit d’une évolution logique. L’évolution des algorithmes des moteurs de recherche grâce à l’intelligence artificielle rend moins importants les liens factices, plus manipulables.

Bien souvent, les liens ne se gagnent pas naturellement, mais en allant les chercher : échange de liens, article invité, achat de liens, réseau de blogs… Les solutions ne manquent pas pour améliorer l’autorité d’un site ce qui a amené à des dérives comme le foisonnement des backlinks spammy venant de sites bas de gamme.

Cela ne veut pas pour autant dire les liens vont disparaitre, néanmoins, leur impact pourrait baisser dans les mois qui viennent, afin de mettre en avant les critères plus fiables et moins spammy pour classer un contenu en ligne.

Pour résumer

Google envisage à l’avenir de diminuer le poids des backlinks dans le référencement d’une page web. Pour autant, ils resteront essentiels pour améliorer l’expérience de navigation.