Votre site n’est pas dans les SERP ? Voici les 5 raisons
Il n’y a rien de plus frustrant que de voir son site web introuvable dans les SERP. Vous vous êtes assuré de lui fournir une belle présentation et pourtant, il n’apparait pas sur Google ? La situation vous dépasse… À quel moment vous êtes-vous trompé ? Où se trouve la faille ? Plusieurs raisons peuvent expliquer le phénomène. Permettez-nous de vous en présenter les 10 erreurs courantes qui empêchent un site web d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
5 raisons expliquant pourquoi votre site est absent des SERP
Une bonne présentation et un site bien structuré ne font pas tout dans l’univers du web. Même si on a travaillé dur sur son visuel, il se peut qu’il ne soit pas classé dans les SERP. Moult raisons peuvent expliquer cela.
#1 : Un faible référencement SEO
Le référencement naturel ou SEO renvoie à créer, à peaufiner et à promouvoir les contenus d’un site pour qu’ils soient optimisés pour les moteurs de recherche. Cela permet d’avoir un bon positionnement dans les SERP ou les résultats de la première page de Google. Un bon référencement permet d’attirer des visiteurs qualifiés et d’avoir un meilleur taux de conversion.
Le référencement SEO repose sur une optimisation technique des pages web (par balisage meta Hn) et une optimisation sémantique (contenus riches et sélection des bons mots-clés). Il se veut aussi d’offrir une meilleure expérience utilisateur via une plateforme toujours opérationnelle ainsi que des contenus qualitatifs et des informations correctes suscitant l’engagement.
#2 : Un mauvais choix de mots-clés
Vous avez du trafic sur votre site, mais avec un taux de rebond élevé ? Aïe, ce n’est pas bon pour les affaires. Si vous avez un taux de clics ou CTR aussi bas, cela est peut-être dû à un mauvais choix de mots-clés.
Pour rappel, ces derniers renvoient à des mots ou à des expressions donnant le ton à un contenu et favorisant son référencement SEO sur les moteurs de recherche. Ce sont généralement les termes utilisés par les internautes pour lancer une requête sur le web. Pour apparaître dans les résultats de ces recherches, il est ainsi nécessaire de bien structurer et optimiser le contenu pour Google. Il est aussi essentiel de répondre aux intentions de recherche des internautes.
Pour un bon positionnement, vous devez proposer des contenus d’une grande richesse sémantique pour que votre site web soit optimisé sur un plus grand volume de mots-clés (requête principale, mots-clés-secondaires, formats longues traînes).
Pour faire simple, la requête principale s’aligne à l’intention première des recherches de l’internaute. Les mots-clés secondaires s’obtiennent généralement par un élargissement lexical du mot-clé principal et l’usage de synonyme. Quant à la longue traîne, c’est un format de mots-clés permettant de générer un trafic plus important. Elle consiste à combiner divers mots-clés ou à employer des expressions de mots-clés plus longues pour toucher plus efficacement le public cible.
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#3 : Un manque de contenus et d’articles
En référencement naturel, la puissance du contenu aide à se démarquer. Une mise à jour régulière des contenus de votre site contribue également à son bon référencement. Publier beaucoup de contenus avec un large et riche champ lexical permet d’avoir davantage de chances d’apparaître dans les SERP par mot-clé particulier.
Proposer des contenus pertinents permet en plus de se conformer aux exigences de qualité Google et ainsi qu’avoir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Rédiger des textes de qualité et en nombre représentent un travail de longue haleine qui demande de l’expertise. Si vous manquez du temps, vous pouvez en confier la tâche à un rédacteur SEO professionnel et expérimenté.
#4 : Un site non indexé par Google
Grosso modo, l’indexation représente une étape du référencement naturel consistant à inclure les pages du site web dans l’index de Google. Durant cette phase, les robots des moteurs de recherche parcourent, analysent et classent les pages d’un site internet avant de les inclure dans les SERP. Sans indexation, les internautes ne peuvent visualiser les pages d’un site.
Il peut y avoir plusieurs raisons à une indexation bloquée. Vous pouvez connaître la nature du problème en consultant le site de Google Search Console. Comme causes, il peut s’agir de :
- Un site ou une page web fraichement créée en cours d’analyse par les robots des moteurs de recherche
- Un site acheté auprès d’un tiers pénalisé pour suspicion de spam ou de non-respect des règles de qualité de Google
- Des modifications dans la structure du site
- Une migration du site
- Un problème de sécurité
Pour assurer l’indexation de son site web, quelques gestes simples peuvent aider, à savoir : fournir un contenu de qualité, vérifier que la page est dans le « plan du site », s’assurer que les pages du site sont maillées entre elles (netlinking) et avoir des backlink (liens de sites externes redirigeant vers votre page).
#5 : Un site pénalisé par Google
Il est tout à fait possible que Google pénalise un site suivant les actions entreprises dessus ou l’historique du nom de domaine utilisé. Si votre site est rayé des résultats de recherche ou déclassé de la SERP pour un long moment, cela peut signifier qu’il a écopé des sanctions, manuelles ou automatiques, de Google.
Pour éviter de se faire pénaliser, on évitera de se servir de fermes de liens (liens externes sans rapport avec la thématique de votre site augmentant artificiellement le référencement). On se gardera aussi d’utiliser des mots-clés sans lien avec la page et la duplication de contenus dans plusieurs pages du site.
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Optimisez votre contenu avec des mots-clés pertinents, assurez-vous d’une indexation efficace, créez un maillage interne et externe solide, publiez régulièrement des articles de qualité et respectez les règles de Google pour un référencement naturel SEO réussi.
Nos conseils pour gagner de la visibilité en ligne
Vous voilà donc fixé sur les erreurs à ne pas faire pour éviter d’être déclassé dans les SERP. Pour vous aider à avoir une place d’honneur dans les résultats de recherche, nous vous avons résumé la marche à suivre pour optimiser la visibilité de votre site web.
#1 : Vérifiez si votre site est bien indexé sur Google
Le moyen le plus rapide pour vérifier l’indexation de votre site est de taper « site:votre nom de domaine » dans la barre de recherche de Google. Cette requête va dérouler tous les résultats en lien avec vos pages. Cela vous permettra d’avoir une nette idée de vos pages indexées.
Un autre moyen consiste à se référer le fichier robots.txt. Ce dernier se trouve à la racine de votre site web. Il montre aux robots des moteurs de recherche les contenus à indexer.
Pour se prémunir des problèmes d’indexation, on peut se servir du fichier .htaccess. Ce dernier est un fichier de configuration placé dans le répertoire racine de votre serveur web. Il donne la possibilité de modifier les URL du site web et propose d’autres fonctionnalités utiles.
#2 : Faites-vous indexer avec la Search Console
L’outil Search Console de Google permet entre autres d’optimiser son site web. GSC (Google Search Console) en contrôle la qualité de référencement. Les données qu’il fournit peuvent aider à optimiser ses pages, à mesurer ses performances SEO et à disposer d’une liste de mots-clés pour travailler ses contenus et gérer ses liens.
Search Console représente l’allié parfait pour indexer un site web. Il permet de vérifier si l’URL d’une page ou d’un site est indexée par Google. Si l’URL est non indexée, on peut demander une indexation via le bouton dédié de GSC.
#3 : Mettez en place un sitemap pour un meilleur référencement
Un sitemap ou plan de site met à disposition de Google l’ensemble des ressources que l’on veut voir apparaître dans les résultats de recherche. C’est un fichier lui permettant de rechercher, d’indexer les ressources disponibles et intrinsèquement, favoriser le référencement du site web. Celui-ci peut emmagasiner jusqu’à 50 000 URL.
#4 : Publiez régulièrement pour assurer votre place dans les SERP
Il est crucial de proposer des contenus de qualité en conformité avec les exigences de Google. C’est la clé pour avoir un bon positionnement dans les résultats de recherche. Cependant, à quoi cela renvoie-t-il concrètement ? Vous devez notamment proposer des éléments qui séduisent les robots des moteurs de recherche et qui répondent aux demandes des internautes. Cela se fait avec :
- Des contenus optimisés, pertinents et intéressants pour les internautes
- Des contenus régulièrement publiés et mis à jour sans démesure
- Des articles avec un maillage interne et externe
#5 : Partagez vos pages et votre site sur d’autres plateformes
Le moyen le plus simple pour partager votre site web en ligne est de s’en remettre aux réseaux sociaux. L’intérêt ? Il y a un réel impact des réseaux sociaux sur le SEO.
Le partage sur les plateformes sociales représente un bon moyen d’attirer rapidement les robots de Google sur votre site et de l’indexer. Pour cause, Google traque aussi l’activité sur les réseaux sociaux. Cela a aussi l’avantage de faire rapidement monter votre site dans les résultats de recherche vu que ces sites communautaires s’avèrent hautement ciblés par les internautes. Ils sont partout sur le web. C’est sans compter le fait que ceux-ci représentent des canaux favorisant les processus d’achat grâce à leurs fonctions visuelles attrayantes.
En somme, gagner en visibilité sur Google est un réel parcours du combattant, mais qui demeure tout à fait faisable. Il suffit de maitriser les bases de l’indexation, de créer des contenus réguliers et cohérents et de mettre à jour son site aux contraintes SEO. Faire cet effort permettra d’augmenter le trafic sur votre site et d’augmenter le taux de conversion de vos visiteurs.
Pour vous prêter mainforte dans une telle entreprise, vous pouvez faire appel à des experts de la rédaction web. Des professionnels que vous pouvez trouver au sein de notre agence LAPLUME.MG.
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