5 astuces imparables pour rendre votre contenu viral

À quoi bon produire du contenu s’il ne peut pas être vu par un maximum de personnes ? D’où l’intérêt de rendre son contenu viral ! Ainsi, il sera abondamment partagé et répandu sur le web comme une traînée de poudre. Mais justement, comment transformer un contenu insipide en un contenu viral susceptible d’attirer des clics à profusion ? Zoom sur 5 bests practices !

1) Mettre en avant le concept de viralité dans votre stratégie de contenu

Pour qu’un contenu soit relayé en masse par les internautes, la publication d’un contenu de qualité ne suffit pas. Il faut savoir que la viralité est d’un autre ordre. Elle diffère de la qualité intrinsèque du contenu.

Bien évidemment, un contenu de qualité supérieure est plus susceptible de « se viraliser » qu’un contenu de moyenne gamme. Mais il ne suffit pas de publier du bon contenu pour obtenir des partages.

Pour rendre un contenu viral et susciter le buzz, 5 critères doivent être respectés :

• Un contenu qui répond à une problématique forte du public cible
• Un contenu qui adopte un angle décalé (sur le ton de la provocation ou de l’humour par exemple)
• Un contenu qui suscite une émotion forte
• Un contenu qui valorise l’internaute qui le partage (s’il relaye votre contenu auprès de sa communauté, il aura l’air amusant/cultivé/cool…)
• Un contenu qui met en scène une situation à laquelle votre public cible s’identifiera spontanément

Les contenus viraux font généralement partie de la catégorie des « snacking contents » qui s’opposent au slow content. Nous avons tendance à opposer. Néanmoins, ces 2 formats sont complémentaires.

2) Écrire des titres captivants

Ce conseil s’applique si vous souhaitez relayer vos articles de blogs dans vos réseaux sociaux. Sachez que près de 60 % des liens partagés sur les réseaux sociaux n’ont jamais été cliqués (source : Blog du Modérateur). 6 personnes sur 10 se contentent donc de ne regarder que le visuel et le titre lorsqu’ils partagent un contenu.

De ce fait, accordez une importance particulière à la rédaction de vos titres :

• Utilisez des chiffres parlants
• Un engagement de résolution de problème : les articles du type « comment… ? »
• Une liste d’astuces et de conseils

L’objectif est de réussir à éveiller l’intérêt de votre cible

3) Varier les types de contenus

Près de 60 % des spécialistes en marketing estiment encore que le texte reste le type de contenu le plus important, devant les vidéos et les visuels. Sachez cependant que les contenus vidéos atteindront bientôt une part de 80 % sur les réseaux sociaux. De plus, les algorithmes des moteurs de recherche privilégient de plus en plus les vidéos, sans parler de YouTube qui est le deuxième moteur de recherche au monde.

L’objectif est donc de varier les différents types de contenu afin de rendre votre site et vos réseaux plus vivants. Misez sur les contenus rédactionnels dans le cadre de votre stratégie SEO et pour affirmer votre position d’expert. Les contenus visuels, les infographies et les vidéos, quant à eux, serviront à obtenir des likes et des partages sur les réseaux sociaux.

Gardez toutefois votre ligne éditoriale cohérente en vous laissant guider par les habitudes et les attentes de votre public cible.

4) Susciter l’émotion

Produire un contenu viral, c’est identifier ce qui va toucher les interlocuteurs et comprendre les raisons qui vont l’amener à partager votre contenu. Quand un utilisateur des réseaux sociaux relaie un contenu, il est souvent dominé par l’émotion que par la réflexion.

N’oubliez pas qu’un internaute partage du contenu pour 2 raisons :

• Le désir de camper le rôle d’influenceur auprès de sa communauté
• La volonté d’avoir l’air intelligent, d’être cool ou de se rendre intéressant

En amenant une émotion forte qui incite l’internaute à réagir spontanément, vous favorisez le partage. L’émotion ressentie ne doit pas forcément être positive. Des nouvelles négatives peuvent émouvoir votre lectorat et générer des partages en masse.

5) Publier au bon moment

Trouver le timing idéal pour la publication des contenus n’est pas toujours facile. Néanmoins, cela peut faire la différence : les publications les plus prolifiques sur Facebook se font par exemple en soirée si celles de LinkedIn en journée durant les pauses déjeuner. Bref, chaque plateforme connaît une audience élevée à un moment différent de la journée et de la semaine. Pour plus de détails, n’hésitez pas à consulter notre article (Quand [heure ? jour ?] faut-il publier sur les réseaux sociaux ?).

Le mot de la fin

Aujourd’hui, n’importe quelle enseigne peut produire un contenu viral, mais à condition de comprendre les rouages. Nous espérons que ces quelques conseils vous ont permis de répondre à la question « comment rendre un contenu viral ? ».

Et si vous souhaitez vous faire accompagner par un expert dans le cadre de votre stratégie de contenu, n’oubliez pas de faire appel à LAPLUME.MG, notre agence de rédaction web à Madagascar.

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