Glossaire des sigles et des acronymes du SEO

SEO, SEA, SEM, SMO, SMA, SXO, CRO… voilà autant d’acronymes à connaître si vous évoluez dans l’univers du référencement.

Comment s’y retrouver dans ce charabia ? Voici quelques définitions à savoir !

SEO: Search Engine Optimization

C’est certainement l’acronyme le plus connu dans le domaine du référencement. Il s’agit d’une méthode d’optimisation qui consiste à augmenter la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.).

On dénombre 3 formes de SEO :

• Le SEO on-page, regroupant les techniques employées au niveau du site web afin de permettre aux moteurs de recherche de comprendre et de catégoriser votre contenu (mots-clés, champs sémantiques, navigation, tags, maillage interne, etc.)
• Le SEO off-site désigne une optimisation qui s’effectue hors du site (backlinks, réseaux sociaux, avis clients…).
• Le SEO technique qui concerne l’indexation et l’exploration du site par les crawls (données structurées, vitesse de chargement, sitemaps XML…).

SEA : Search Engine Advertising

Il s’agit de la publicité sur les moteurs de recherche, plus connue sous le terme « référencement payant ».

Le SEA est une campagne de référencement à court terme pour être rapidement visible sur des mots-clés ciblés et augmenter son trafic.

L’objectif est d’investir une somme auprès des régies publicitaires comme Google Ads ou Bing Ads.

Cette solution est très efficace et peut être rentable, mais en fonction de votre domaine d’activité et le niveau de concurrence, le tarif de base du mot-clé peut vite s’envoler !

SEM: Search Engine Marketing

Le SEM désigne le marketing sur les SERP (Moteur de recherche). L’objectif est de mettre en œuvre les actions marketing nécessaires pour être visibles sur les mots-clés stratégiques.

Le SEM regroupe ainsi les 2 techniques de référencement que sont le SEO et le SEA.

Certains spécialistes estiment que le SMO est une branche du SEM. Or, ces 2 techniques n’ont pas la même approche : le premier se focalise uniquement sur les médias sociaux tandis que l’autre est spécialisé dans les moteurs de recherche.

SMO : Social Média Optimization

Le SMO est l’optimisation pour les réseaux sociaux. Il s’agit de booster la notoriété d’une entreprise et d’augmenter son nombre de visites par le biais des réseaux sociaux.

Le SMO vise également à faire connaitre une marque auprès d’un public de socionautes (Facebookers, Instagramers, TikTokers…).

Cette technique peut être utilisée en complément du SEO dans le cadre de partage de contenus (libre blanc, articles de blog, infographie…).

Pour réussir une stratégie SMO, il est nécessaire de :

• Publier des posts engageants
• Participer aux échanges
• Poster des contenus de qualité
• Amener sa communauté à partager ses contenus

SMA : Social Média Advertising

Le SMA est en quelque sorte l’équivalent du SEA pour les réseaux sociaux. C’est la publicité sur les médias sociaux. L’objectif est de faire des publications sponsorisées sur les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook Ads ou LinkedIn Ads.

Le principal avantage de cette stratégie digitale repose sur le fait de pouvoir créer des campagnes publicitaires bien ciblées grâce à plusieurs paramètres : âge, sexe, lieu de vie, centre d’intérêt…

SXO: Search Experience Optimization

Le SXO désigne l’optimisation de l’expérience de recherche.

Il englobe le SEO et l’UX (expérience utilisateur) et son objectif est de proposer la meilleure expérience utilisateur possible aux internautes tout au long de leur parcours de conversion.

Pour résumer, il s’agit d’attirer des leads grâce au référencement organique et de les fidéliser grâce à l’UX.

Concrètement, il s’agit d’avoir un site mobile friendly, un design soigné, un contenu à forte valeur ajoutée, une navigation fluide…

CRO : Convertion Rate Optimization

C’est un acronyme devenu en vogue ces dernières années. Le CRO est l’optimisation des taux de conversion. Cette technique consiste à mettre en place une expérience qui va convertir vos leads en clients.

Une stratégie CRO réussie signifie des achats en net accroissement, plus d’inscription à la newsletter…

À savoir

SERP (l’acronyme utilisé plus haut dans cet article), pour Search Engine Result Page, désigne tout simplement le moteur de recherche.

Vous connaissez désormais les principaux sigles et les acronymes du référencement. Il ne vous restera plus qu’à trouver le partenaire idéal pour vous accompagner dans votre stratégie webmarketing. Et si vous faisiez appel à LAPLUME.MG ?