SEO : Comment créer une landing page performante ?
Le principal souci dans la création d’une landing page ou page d’atterrissage (LP dans le jargon !), c’est que nous, les entreprises, essayons d’inciter les visiteurs à faire des choses qui les répugnent au plus haut point : compléter un formulaire, renseigner des données personnelles (au risque de se faire arnaquer ou de se faire subtiliser des données bancaires…).
Raison pour laquelle de nombreux sites enregistrent un taux de conversion des plus médiocres. Pour booster votre campagne d’e-marketing (marketing digital) et ne pas réduire vos efforts à néant, voici quelques conseils à suivre pour créer la plus belle et la plus performante des landing page !
Si la première page de Google est truffée de guide ou d’articles de fond ou que la difficulté de mot-clé est trop forte, il y a de faibles chances de bénéficier d’une bonne visibilité. Mais il ne faut pas perdre espoir : en optant pour les mots-clés adaptés et en appliquant les bonnes pratiques SEO, vous atteindrez facilement vos objectifs commerciaux.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Les landing pages sont des pages spécialement conçues pour convertir le trafic en leads.
Elles se présentent sous plusieurs formes (présentation de fonctionnalités, de produits, de cas d’utilisation, promotions), mais présentent le même objectif : transformer les prospects en clients.
Les bonnes landing pages comportent 4 caractéristiques communes :
- Un design attrayant: le design de la page guide l’internaute vers le CTA (Call To Action).
Rédaction commerciale : le contenu d’une landing page doit attirer l’attention, susciter l’intérêt et créer le désir. - Rédaction commerciale: le contenu d’une landing page doit attirer l’attention, susciter l’intérêt, créer le désir et doit être facile à comprendre et à mémoriser.
- CTA: il s’agit d’une formule marketing visant à inciter le prospect ou le lead à faire une action.
- Formulaire: il permet de récolter les informations personnelles des clients, en échange de réduction, de coupons, de produits ou de newsletters.
5 bonnes pratiques pour référencer une landing page sur Google
1) Choisissez les bons mots-clés
Tous les mots-clés ne sont pas forcément adaptés pour la création d’une landing page.
Dans le cas d’une landing page, les mots-clés dits transactionnels sont à privilégier si vous souhaitez avoir la chance d’apparaître sur la première page de Google.
- Si vous remarquez uniquement des guides pratiques ou de longs articles de blog sur la première page en tapant votre mot-clé, il y a de fortes chances que votre landing page n’atteigne pas le top 10 des résultats de Google.
- Si par contre, vous apercevez d’autres landing pages sur la première page, c’est un bon signe : vous pourrez sans doute grappiller des parts de marché.
Voici les 2 meilleurs techniques pour trouver des mots-clés pour landing page :
A) Analyser les mots-clés de vos concurrents
Pour trouver des idées de mots-clés, rien de plus efficace que de voir du côté de la concurrence. Pour ce faire, utilisez des outils SEO.
Parmi les plus efficaces, on peut citer Ahrefs, Yooda Insight et Semrush. Néanmoins, si vous ne souhaitez éviter l’abonnement payant, Spyfu, Ubersuggest et Alyze sont des alternatives intéressantes. Sachez cependant que les requêtes sur ces 3 derniers sites sont limitées par jour.
Pour les utiliser, il suffit de renseigner le nom de domaine ou l’URL de la page du site concurrent. Répétez cette opération avec les autres concurrents jusqu’à obtenir une liste de mots-clés.
Si vous souhaitez d’autres astuces pour trouver des mots-clés, ne manquez pas ce dossier !
B) Chercher des mots-clés avec des outils en ligne
Une fois que vous avez obtenu la liste de mots-clés (grâce à l’étape précédente), vous pouvez vous en inspirer durant cette deuxième recherche. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest, Answer The Public ou 1 fr.
Le plus rapide reste certainement Google Suggest : tapez votre requête sur le moteur de recherche de Google et faites défiler en bas de page pour avoir plus de suggestions.
Voici par exemple quelques idées obtenues lorsque vous rentrez le mot-clé « agence de rédaction » :
- Agence de rédaction web
- Agence rédaction de contenu
- Agence rédaction contenu web
- Agence rédaction web paris
- Agence de contenu éditorial
- Rédaction seo
- Rédaction de contenus
- Agence rédacteur web freelance
- Agence de contenu digital
- Agence éditoriale
- Agence production de contenus
- Agence création de contenu web
- Agence de contenus
- Agence éditoriale définition
- Agence éditoriale Paris
- Rédacteur contenu web
- Agence rédaction web
- Agence de rédaction
- Un article pour le web
- Rédaction web exemple
- Rédaction de contenu seo
- Rédaction de contenu web
- Les différents types de rédaction web
- Rédaction de contenu web tarif
- Exemple texte rédacteur web PDF
- Cours rédaction web PDF
- Rédaction seo définition
2) Vérifier la difficulté de ranking ainsi que le potentiel de trafic
Avant de fixer une liste définitive de mots-clés, vous devez prendre en considération le niveau de ranking.
Ça ne sert à rien de travailler un mot-clé s’il est presque impossible d’atteindre un bon référencement dessus à court ou long terme. Si vous ne remarquez que des « mastodontes » sur la première page, vous serez sûr d’être bloqué dans les pages 3 et pages 4 de Google.
Ainsi, posez-vous ces 2 questions avant de prendre une décision :
- Est-ce que les landing pages concurrentes ont les mêmes métriques au vôtre ?
- Les landing pages concurrentes bénéficient-elles de backlinks de qualité ?
3) Structurer le contenu
La structuration de la landing page est essentielle si vous souhaitez améliorer son référencement. Cette opération permet de hiérarchiser les informations qu’il contient et de guider le lecteur dans son expérience.
Voici un exemple de structure pour une landing page
- Définition
- Avantages
- Cas d’utilisation
- CTA
4) Travailler le SEO on-page
Maintenant que vous avez mis en place la structure de votre landing page, il ne reste plus qu’à l’optimiser pour le référencement.
Voici quelques actions à effectuer si vous souhaitez améliorer le SEO de votre landing page :
- Mettre le mot-clé dans l’URL
- Écrire une URL claire et concise
- Insérer le mot-clé dans les balises Title, H1, H2…
- Utiliser des sous-titres
- Rédiger une balise title et méta description pertinente
- Optimiser les images et renseigner la balise alt
Pour une checklist complète, consultez notre check-list pour référencer un nouveau site web.
5) Gagner des backlinks de qualité
Le netlinking est un des critères les plus importants de Google dans le référencement d’un site web. Gagner des backlinks permet d’améliorer votre indice de popularité auprès de Google et d’améliorer la visibilité de votre landing page.
Néanmoins, tous les backlinks ne se valent pas. La qualité doit être privilégiée à la quantité : optez pour des sites référents qui disposent d’une bonne autorité de domaine. Pour déterminer la qualité d’un lien entrant, vous pouvez utiliser des outils comme Majestic Backlink Analyzer.
6 bonnes pratiques pour une landing page attractive
1) Ne tournez pas autour du pot
La concision reste le maître mot dans la création d’une landing page. Les internautes n’auront aucune pitié pour fermer la fenêtre si le contenu de cette dernière ne met pas en exergue les informations importantes. Ainsi, allez directement au but pour aider vos visiteurs à trouver ce qu’ils recherchent sur votre site, c’est-à-dire faire de la publicité, s’inscrire à une newsletter, télécharger un livre blanc, vendre un produit…
2) Des couleurs « pimpantes » avant tout
Si votre landing page est fade, vous serez sûr que votre taux de conversion le sera aussi. Dites-vous que les couleurs disposent d’un pouvoir d’influence considérable. Choisir les bonnes nuances et teintes de votre page d’atterrissage amènera donc vos visiteurs dans un « mindset » qui les incite à faire l’action demandée.
3) Hiérarchisez les informations
Tout comme la rédaction de contenu web, la rédaction d’une landing page requiert une hiérarchisation des informations. Choisissez ainsi la bonne taille de police pour votre titre, sous-titre et texte. Vous réussirez ainsi à faire passer le message essentiel de votre page d’atterrissage.
4) Mettez en avant votre marque
Lorsqu’un visiteur arrive sur votre landing page, un simple « entrez votre adresse e-mail et bénéficier de nos promotions ! » est loin de faire l’affaire. Dans un contexte digital où les vols de données ont pris une ampleur considérable, les internautes se tiennent aujourd’hui à carreau lorsqu’il s’agit de renseigner leurs informations personnelles. Raison pour laquelle vous devez avant tout leur rassurer. Pour ce faire, mettez en évidence votre logo ou le nom de votre entreprise afin qu’ils sachent que ce n’est pas encore un mauvais coup d’un hacker.
5) Choisissez la bonne image
Nous connaissons tous le pouvoir attractif des images sur l’internaute. Sachez toutefois qu’inclure une photo dans une landing page n’est pas forcément une bonne solution. Et pour cause, celle-ci pourrait détourner l’attention du visiteur et lui faire oublier votre « Call To Action ». Dans ce cas, il est préférable de ne pas en inclure ou bien de choisir une photo qui met en valeur votre CTA.
6) Testez votre landing page
Lors de la finalisation de votre landing page, n’oubliez surtout pas de la faire tester par plusieurs personnes. En effet, c’est la seule méthode pour maximiser vos chances de succès. Vous pourrez ainsi rectifier les imperfections et évaluer l’attractivité de votre page d’atterrissage.
Conclusion
Ainsi, pour résumer cet article, il en résulte :
- Que votre landing page doit être performante en matière de SEO
- Que le choix de mot-clé ne doit pas être négligé
- Que votre message doit être concis et clair
- Que votre Call To Action doit être mis en évidence
- Que votre page d’atterrissage doit être visuellement attractive
- Que le surplus d’éléments visuels doit être éliminé pour ne pas distraire du message
Une bonne stratégie inbound marketing passe par la création de landing page SEO optimisée. Voulez-vous attirer, engager et surtout générer des leads ? Faites appel à l’expertise de LAPLUME.MG, notre société d’externalisation offshore à Madagascar! Fort de nombreuses années dans la rédaction de contenu web et le référencement, nous nous ferons un plaisir de rédiger vos landing pages selon une charte bien définie !
