Comment augmenter sa portée organique sur Facebook ? 7 éléments de réponse !

C’est un fait ! Il est désormais difficile d’augmenter la portée organique de ses posts sur Facebook sans passer par la régie publicitaire. Depuis que le géant du web a modifié ses règles, on sait que seulement 10 à 12 % de vos followers aperçoivent vos publications.

Sachez que la portée organique de votre page dépend principalement de 2 facteurs :

• Le nombre de followers
• Le taux d’engagement : le nombre de likes, de partages et de clics. Plus votre niveau d’engagement est élevé, plus l’Edgerank (l’algorithme de Facebook) aura tendance à privilégier vos posts. Si vos publications sont monotones et inintéressantes, le taux d’engagement va diminuer, ce qui fera chuter la portée organique.

Alors, comment augmenter votre visibilité Facebook sans avoir à payer ?

Découvrez 7 techniques pour augmenter la portée organique de votre page sur Facebook.

1) Opter pour les formats les plus performants, en particulier la vidéo

Sur Facebook, vous pourrez publier divers types de contenus : photos, vidéos, infographies, liens… Pour commencer, l’idéal est de se tourner vers le format le plus adapté à votre activité. Le partage de liens est par exemple courant pour les blogueurs spécialisés. Les images, quant à eux, sont très plébiscitées dans le secteur du graphisme.

Néanmoins, si vous deviez en choisir qu’un, ce serait certainement la vidéo. Sachez que l’algorithme de Facebook (Edgerank) privilégie les vidéos de plus de 3 minutes, visionnées plus d’une minute. La durée de visionnage est, en effet, un facteur clé qui influence le choix de l’algorithme. De même pour le taux de complétion (part des personnes exposées à une vidéo qui la visualisent jusqu’au bout) qui est pris en compte pour déterminer l’intérêt des publications.

Si vous êtes en panne d’inspiration, n’hésitez pas à voir notre article sur les 5 types de vidéos populaires pour booster votre plan d’action social média.

2) Encourager l’engagement de l’audience pour booster sa page Facebook gratuitement

L’objectif de chaque post est d’obtenir des réactions et des likes, mais pas seulement. Il est également nécessaire de communiquer de manière à susciter l’émotion et de générer les commentaires et les partages. Ces derniers jouent, en effet, un rôle essentiel dans le taux d’engagement.

L’algorithme de Facebook aura tendance à augmenter la portée organique d’un post si celui-ci est partagé et commenté en masse.

3) Favoriser les échanges avec sa communauté

Les interactions sont essentielles pour augmenter la portée organique d’un post sur Facebook. De ce fait, il va sans dire que vous devez favoriser les échanges avec votre communauté. Et pour ce faire, répondez aux commentaires sous vos posts.

Pour favoriser les interactions avec votre audience cible, pensez à publier des contenus au format « questions/réponses ».

4) Poster au bon moment afin d’augmenter la portée organique Facebook

Il est facile d’identifier les meilleurs moments auxquelles son audience est la plus active. Vous pouvez d’ailleurs consulter notre article (Quand [heure, jour] publier sur les réseaux sociaux ?) pour plus amples informations.

L’onglet « statistiques → publications » de Facebook permet notamment de mesurer les performances des publications, et ce, afin d’identifier les heures les plus pertinentes.

5) Miser sur les stories

Le saviez-vous ? Les stories ne sont pas soumises à l’algorithme de Facebook étant donné qu’elles ne font pas partie du fil d’actualité.

D’ailleurs, elles bénéficient d’une place de choix sur l’interface de Facebook, que ce soit sur appli mobile ou sur desktop. Les stories vous permettront ainsi d’atteindre facilement vos cibles.

6) Respecter les fréquences de publication

S’il y a une règle d’or à respecter pour augmenter sa visibilité sur Facebook, c’est bien celle-ci. La régularité est, en effet, primordiale pour s’attirer les bonnes grâces de l’algorithme de Facebook. Plus votre page est active, plus elle sera visible sur les actualités de vos fans. Cependant, n’abusez pas sur le nombre de publications. Privilégiez la qualité à la quantité !

7) Créer un groupe de marque pour booster vos publications gratuitement

La création d’un groupe de marque permet d’optimiser la communication avec son audience et ainsi de gagner en visibilité.

Ce canal réunit vos clients actuels, vos fans et vos potentiels clients en un seul et unique endroit. Il sera dès lors plus facile de détecter les personnes qui apprécient vos publications et votre entreprise. D’ailleurs, en communiquant dans votre groupe, vous serez certain que vos publications toucheront votre audience cible.

Les autres techniques pour augmenter la portée organique sur Facebook

• Taguez d’autres pages afin d’être relayé à votre tour
• Pensez à programmer vos publications sur votre page Facebook, en particulier le week-end
• N’hésitez pas à faire une veille concurrentielle pour adapter votre stratégie à celle de vos concurrents
• Investissez du temps à la recherche de contenus (70 % de contenus ludiques et informatifs pour vos fans, 30 % de contenu promotionnel)
• Utilisez les #hashtags pour être facilement trouvés par les personnes intéressées par vos thèmes
• Passez par la publicité payante

En appliquant ces conseils, vous serez sûr d’augmenter la portée organique de votre page sur Facebook et l’engagement avec vos publications. Si vous souhaitez un accompagnement sur la gestion de vos réseaux sociaux, rendez-vous dans notre page contact afin que l’on puisse parler de votre projet.