Comment mettre en place une stratégie de netlinking ?

Pour référencer son site sur Google, un expert SEO met en place 3 processus : l’optimisation interne, la rédaction de contenu et le netlinking. Dans ce dossier, nous allons nous recentrer sur ce troisième axe. Qu’est-ce que le netlinking ou linkbuilding ? À quoi sert un backlink ? Comment mettre en place une stratégie de netlinking ? Tour d’horizon !

Netlinking, c’est quoi ? Voici une brève définition !

Avant de répondre à la question « Comment mettre en place une stratégie de netlinking ? », un petit rappel sur sa définition s’impose.

Le netlinking ou linkbuilding est une opération qui consiste à obtenir des liens hypertextes (en dofollow) qui pointent vers son site web. Plus un site (ou une page web) obtient de liens qualitatifs, meilleure sera son image auprès des SERPS. De ce fait, il aura plus de chance d’avoir une bonne visibilité sur les requêtes des internautes sur les moteurs de recherche.

Ces liens, que l’on appelle backlinks, permettent non seulement de générer du trafic provenant du site référent (celui d’où provient le backlink), mais aussi d’être apprécié par les robots des SERPs.

Dans la SEOsphère, le netlinking se divise en 2 branches :

• Le netlinking seo white hat : guest blogging, linkbaiting, annuaires, commentaires en dofollow sur les forums, les blogs…
• Le netlinking black hat : le cloaking, le spamdexing, l’achat de lien…

Important : l’achat de lien est le seul procédé « Black Hat » que vous pouvez employer.

Les techniques les plus utilisées dans le cadre d’une stratégie de netlinking

Les techniques pour obtenir des liens entrants sont pléthoriques. Voici une liste non exhaustive des processus les plus connus :

• Faire du guest blogging : le guest blogging consiste à inviter un professionnel à publier un article sur son blog et permet ainsi d’échanger du contenu gratuit (et des backlinks).
• Réaliser une interview : les interviews d’experts sont depuis longtemps des contenus susceptibles d’attirer des liens entrants.
• Écrire un article collaboratif : cela consiste à contacter plusieurs experts dans son secteur d’activité et à participer à la rédaction d’un article collaboratif. Un contenu de ce type sera très apprécié par les acteurs de votre domaine et attirera automatiquement les backlinks.
• S’inscrire dans les annuaires : l’objectif est de rédiger une description brève de votre entreprise et de le souscrire dans l’annuaire en échange d’un backlink.
• Publier un communiqué de presse : il existe sur le web de nombreuses plateformes où l’on peut publier gratuitement des communiqués de presse pour faire la promotion de son entreprise, de ses services (ou produits).
• Compléter un contenu « populaire » : Il s’agit d’une technique peu utilisée par les référenceurs, mais qui s’avère pourtant très efficace pour obtenir des backlinks. L’objectif est de contacter le blogueur d’un article populaire (ou viral) et de lui proposer de compléter son billet par d’autres informations pertinentes comme une infographie, un texte, une vidéo… en échange d’un lien vers votre site (ou article).

Les étapes à suivre pour réussir une stratégie de netlinking

1) Rechercher des sites partenaires

Pour mettre en place une stratégie de netlinking, il vous faudra trouver des partenaires potentiels. L’objectif est de trouver des communiqués de presse ou des blogs où vous pouvez publier des articles incluant des backlinks qui dirigent vers votre site.

Pour trouver ces partenaires, voici les techniques les plus utilisées :

• Utiliser Google : taper des requêtes clés du type « article invité + votre secteur d’activité », « guest blogging + votre secteur d’activité », « proposer un article invité + votre thématique », « sites articles invités »…
• Contacter les blogs de qualité en lien avec votre activité
• Espionner les sites concurrents en identifiant la provenance de leurs backlinks. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils comme Link Explorer ou Ahrefs.
• S’inscrire dans des groupes spécialisés dans le netlinking

Pour plus amples informations, n’hésitez pas à lire notre billet « Comment chercher des partenaires guest blogging ? ». Vous y trouverez des astuces, des plus conventionnelles aux plus originales, pour trouver des partenaires fiables.

ATTENTION TOUTEFOIS ! Tous les backlinks ne se valent pas. Obtenir des liens entrants provenant de sites référents douteux peut être préjudiciable pour votre référencement.

Pour juger de la qualité et de la popularité d’un potentiel site partenaire, vous devez prendre en compte quelques éléments :

• La qualité du site
• Le trafic du site
• Son ancienneté
• Le nombre de backlinks qui pointe vers le site
• Ses métriques (Trust flow, citation flow, page rank…)

Pour vérifier la qualité d’un site, vous pouvez utiliser divers outils en ligne comme l’extension chrome Majestic SEO, l’extension Seoquake de SEMrush…

2) Créer un fichier de suivi

Au fur et à mesure que le nombre de partenaires augmente, il se peut que vous ayez du mal à vous organiser. D’où la nécessité de mettre en place un fichier de suivi. Pour ce faire, vous pouvez créer un fichier Excel ou bien élaborer une feuille de calcul XLS en ligne.

Votre document doit contenir diverses informations comme :

• Le nom du partenaire
• Le nom de ses spots (blog, site web, communiqué de presse…)
• Les métriques des spots en question
• Le lien de l’article incluant le backlink
• La date d’obtention du backlink
• L’ancre de lien utilisé
• Le type de partenariat
• Les tarifs…

3) Faire un suivi régulier des liens

Une stratégie de netlinking réussie implique également un suivi minutieux des backlinks.

Pour ce faire, vous devez respecter certaines règles :

• Une fois le lien de l’article obtenu, vérifier à chaque fois l’état du backlink. Assurez-vous que celui-ci soit en dofollow (et non en nofollow).
• Checkez l’ensemble de vos backlinks tous les 3 mois. Il se peut, mais c’est moins probable, que le partenaire ait supprimé l’article de son site. Cette opération vous permettra également d’identifier les liens brisés et les réparer.

4) Acheter des backlinks

Bien que proscrit par Google et les autres moteurs de recherche, l’achat de backlink peut constituer une alternative pour compléter votre campagne de netlinking seo. Vous trouverez facilement des sites pour acheter des liens entrant comme RocketLinks, Boosterlink, Soumettre, SEMjuice, Ereferer.

Le linkbaiting, la meilleure solution pour réussir une stratégie de netlinking

Dernier point et non des moindres : le linkbaiting. Il s’agit non moins que de la technique de référencement la plus appréciée par Google.

Alors, qu’est-ce que le linkbaiting ? Le terme Linkbaiting (link = lien, to bait = appâter) représente un procédé visant à créer sur un site (ou un blog) un contenu à forte valeur ajoutée qui amènera d’autres propriétaires de sites à offrir un backlink. Il s’agit donc d’une technique de netlinking SEO « naturel » et non artificiel.

Exemples de linkbaiting

Les spécialistes du web rivalisent aujourd’hui d’ingéniosité pour réussir leur campagne de linkbaiting. Parmi les techniques les plus utilisées, on peut notamment citer :

• Les infographies (qui attirent naturellement les backlinks)
• Le Newsjacking
• Les tutos
• Les webinaires
• Les interviews de célébrités…

Au bout du compte, réussir une stratégie de linkbaiting, c’est produire un contenu frais, pertinent et unique.

Les règles à ne pas oublier pour réussir une stratégie de netlinking

• Une stratégie de netlinking s’inscrit sur le long terme. De ce fait, vous devez obtenir vos backlinks de manière graduelle. Le fait d’accroitre exponentiellement le nombre de vos liens entrants peut certes propulser votre site en tête de Google, mais seulement provisoirement avant que les algorithmes ne détectent votre subterfuge. Résultat ? Votre site fera l’objet d’une pénalité et vos pages déclassifieront de Google ou, pire encore, se verront totalement désindexées.
• Pensez à diversifier vos ancres de liens. Faire des backlinks optimisés à répétition peut également vous exposer à une pénalité.
• Évitez impérativement les liens sur les footers (bas de page). Privilégiez les backlinks inclus dans les contenus.
• Pour que la collaboration avec votre partenaire s’inscrive sur le long terme, ne négligez en aucun cas la qualité de vos contenus. Cela en va de votre crédibilité et du professionnalisme de votre enseigne.