Comment réussir une campagne emailing marketing ?

Pour rester performant et accroître ses activités commerciales, chaque société doit fidéliser, prospecter les clients et promouvoir ses services/produits. Une campagne emailing marketing bien rodée permet justement d’atteindre ces objectifs.

Comment assurer une gestion campagne emailing efficace ? Les réponses dans ce dossier !

Campagne emailing : quels avantages ?

Si les campagnes d’email marketing continuent d’avoir le vent en poupe, c’est qu’elles confèrent une myriade d’avantages.

• Rapide : La réalisation d’une campagne email marketing ne prend que quelques heures (hormis le temps consacré à la réflexion stratégique).
• Coût relativement faible : Les campagnes d’emailing marketing et autres services de gestion e-mail sont abordables à l’inverse de certaines campagnes publicitaires.
• Facilité de mesurer le ROI : Actuellement, les entreprises ont à leur disposition des outils statistiques permettant d’analyser le ROI, l’impact du message… et ce, afin d’apporter des améliorations aux prochaines campagnes.

Les règles d’or pour réussir une campagne emailing marketing

A) Obtention d’une base de données

Pour obtenir une base de données de prospects ou de clients, vous avez 2 possibilités :

1) Acheter une base de données auprès d’un vendeur de fichiers email

2) Constituer et mettre à jour une base de données

Ces 2 options présentent à la fois des avantages et des inconvénients. La première permet de gagner du temps, mais les fichiers email achetés risquent de ne pas être qualifiés tandis que la deuxième vous assure une base d’adresse opt-in mais se révèle être chronophage.

B) Conseils pour réussir une campagne emailing efficace

Si vous avez un service ou un produit à promouvoir, rien ne vaut le potentiel de communication du courrier électronique. Mais pour réussir une campagne email marketing et faire une publication efficace, mieux vaut suivre les 10 conseils que nous vous présentons ci-dessous.

1) Sachez d’abord qu’un email marketing doit obligatoirement renseigner l’identité de l’annonceur et permettre au destinataire de s’opposer à la réception de nouveaux mails par le biais d’un lien (exemple d’ancres : se désinscrire de la newsletter, se désabonner…).

2) Lorsque vous envoyez des annonces à vos prospects ou clients, pensez à respecter un cycle d’envoi raisonnable, ni trop intrusif ni trop sporadique.

3) Pour que vos annonces soient lisibles sur tout type de supports (et d’écrans), leur largeur doit être au maximum de 700 px.

4) Allez à l’essentiel. Votre mail doit susciter l’intérêt de votre cible. Pour cela, utilisez des phrases percutantes, accrocheuses et incitantes à l’action (cliquer sur le lien dirigeant vers votre page de conversion). Le recours aux services d’un prestataire spécialisé dans la rédaction publicitaire (copywriting) peut vous être d’une grande aide.

5) Évitez les visuels d’animation. Les contenus multimédias du type Gifs sont lourds et se chargent lentement. Ils feront donc perdre à vos cibles leur précieux temps.

6) Pour détendre l’atmosphère, que diriez-vous d’utiliser l’humour pour convertir les prospects ? Vos cibles seront plus susceptibles d’être intéressées par un message humoristique qu’un contenu promotionnel à outrance.

7) Faites attention aux erreurs d’orthographes, de grammaires et de syntaxes dans vos mails.

8) Choisissez les heures idéales pour l’envoi de vos mails. Si vos cibles sont des professionnels, envoyez vos messages en début de semaine. A contrario, diffusez vos annonces les vendredis après-midi si celles-ci sont des particuliers.

9) N’hésitez pas à inclure vos réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter…) dans vos mails pour améliorer l’engagement.

10) Dernier conseil et non des moindres : tournez-vous vers des plateformes professionnelles d’emailing afin d’échapper éventuellement aux filtres anti-spams. De plus, ces sites mettent à votre disposition de nombreux outils statistiques pour améliorer vos prochaines campagnes emailing marketing.