Algorithme Facebook : Comment contourner l’EdgeRank en 2020 ?

Le community manager le maudit et se bat chaque jour pour déjouer ses pièges. Comme nous le savons, Facebook a déployé son algorithme EdgeRank en 2013 qui, comme on l’a annoncé, fera la guerre aux publications à faible valeur ajoutée.

Si auparavant il suffisait d’avoir quelques partages et commentaires pour s’assurer une place dans les fils d’actualité, Facebook a établi de nouvelles règles. Le filtre EdgeRank a été conçu de manière à ce que les marques présentes sur le réseau social fassent l’effort d’améliorer leurs contenus.

Mais comment contourner cet algorithme afin que vos posts apparaissent dans le fil d’actualité de vos followers et prospects ? Dans ce dossier, nous avons spécialement compilé 10 astuces pour contourner l’EdgeRank de Facebook !

EdgeRank de Facebook : qu’est-ce que c’est ? Rappel sur ce système de filtrage !

Lancé en 2013, l’EdgeRank de Facebook est un algorithme dont l’objectif principal est de présenter en priorité aux utilisateurs des contenus susceptibles de les intéresser dans leur fil d’actualité. Il choisit en quelque sorte les publications qui « méritent » d’être vues, qu’elles proviennent des profils ou des pages.

Depuis son déploiement, EdgeRank a connu plusieurs améliorations. Toutefois, son fonctionnement reste encore mystérieux pour les utilisateurs. Contrairement à Google, qui proposent aux webmasters des instruments pour vérifier l’état de leur référencement, Facebook ne met aucun outil à disposition des community managers pour calculer leur score EdgeRank.

On sait cependant que l’EdgeRank de Facebook détermine un score de pertinence pour chaque publication. Son fonctionnement repose sur 3 principes : l’affinité, le type de contenu et la contemporanéité.

• L’affinité : l’alrogithme mesure la sensibilité de l’utilisateur par rapport à la marque.
• Le type de contenu : L’algorithme a généralement une préférence pour les contenus interactifs comme les images et les vidéos. Les textes et les liens sont jugés moins attractifs.
• Et la contemporanéité : Les publications récentes ont plus de chance d’apparaître sur le fil d’actualité que les vieux contenus.

Si à priori, l’objectif de l’EdgeRank est d’améliorer l’expérience utilisateur en privilégiant les contenus susceptibles d’intéresser les socionautes, il s’agit également d’une manœuvre pour multiplier les recours aux posts sponsorisés de Facebook. En effet, depuis plusieurs années, ce réseau social propose aux propriétaires de pages de payer pour améliorer la portée de leur publication et obtenir plus de fans.

L’art de contourner EdgeRank ou comment apporter une plus-value à vos publications

Depuis le lancement d’EdgeRank, la portée organique des pages connait une chute vertigineuse. De ce fait, il est devenu de plus en plus difficile de rendre visibles les publications. À l’heure actuelle, il est possible qu’à peine 15 % de vos followers aperçoivent vos derniers posts. Alors, comment apparaître plus souvent dans le fil d’actualités des utilisateurs de Facebook et contourner l’EdgeRank de Google ? Voici 10 astuces révélées !

1) Publier des contenus de qualité afin de susciter les partages et les réactions.

2) Privilégiez les photos et les vidéos plutôt que les liens et les textes.

3) Prenez le temps de répondre aux commentaires de vos followers.

4) Organisez régulièrement des concours afin de booster votre visibilité.

5) Incitez les followers à recevoir des notifications pour ne rater aucune de vos publications. Pour cela, demandez-leur de cliquer sur le bouton « recevoir des notifications ».

6) Instaurez une relation de proximité avec vos fans en interagissant avec votre communauté.

7) Publiez aux bons moments. Vous pouvez d’ailleurs vous rendre dans notre dossier dédié à ce sujet (Quand ? [Heure ? Jour ?] faut-il publier sur les réseaux sociaux ?).

8) Ajoutez des mots-clés et des hashtags à vos publications.

9) Utilisez Facebook Ads.

10) Construisez un plan d’action social média efficace.

Bonus : Faites appel à une agence de community management comme LAPLUME.MG.