Qu’est-ce que le SEO on-site (ou référencement on-page) ?

Le référencement on-page est certainement l’étape à ne pas négliger dans le cadre d’une campagne SEO sur Google. C’est d’ailleurs le processus qui prévaut en amont de la création d’un site web. Tour d’horizon !

SEO on-page ou référencement on-site : définition

Le référencement on-page est un ensemble de techniques d’optimisation SEO effectuées sur les pages d’un site web. Ce processus est à l’opposé du référencement off-site (SEO off-page) qui consiste à appliquer des actions SEO à l’extérieur du site (comme le netlinking).

Concrètement, l’objectif consiste à optimiser les pages du site en définissant pour chacune d’elles des mots-clés spécifiques. L’erreur à ne pas commettre est de vouloir optimiser plusieurs pages sur une même expression-clé.

Lors de cette opération, on prendra également soin de définir une arborescence pertinente (pages mères, pages filles…) qui réunit les pages qui touchent des thèmes similaires.

Le SEO on-page : les 6 critères essentiels pour optimiser votre site web

1) La balise title

La balise title est une balise HTML qui permet de donner un titre à une page web. Elle se situe dans la barre de titre du navigateur, mais aussi sur les moteurs de recherche.

La balise Title est l’une des principales zones chaudes d’une page. En d’autres termes, elle occupe un rôle essentiel en matière de référencement naturel. Votre mot-clé principal doit obligatoirement y être présent.

3) Les balises H1, H2, H3, H4…

Pour vulgariser, il s’agit des titres et des sous-titres d’une page web. Ces balises doivent également contenir l’expression-clé principale ou bien un synonyme.

4) Le corps de la page (ou corps de l’article)

C’est le contenu textuel de la page. Il doit inclure le mot-clé qui sera réparti dans plusieurs zones : chapô, corps du texte… Les variantes de l’expression principale doivent également être présentes dans le contenu pour enrichir sémantiquement la page.

5) Le maillage interne

Le maillage interne, aussi appelé linking interne, fait partie des critères de positionnement établis par le moteur de recherche de Google. Il consiste à organiser les liens internes d’un site web afin de permettre à l’internaute de naviguer d’une page à une autre.

Pour aborder ce point en détail, nous vous invitons à consulter notre article sur la mise en application d’un bon maillage interne et la création des textes d’ancrage.

6) Les images

« Une image vaut mille mots ». Cette citation prend toute son ampleur dans le domaine du digital. Leur intégration au sein de votre site web permet non seulement de susciter l’attention des internautes, mais aussi de donner vie à vos propos.

Sachez cependant que les visuels ne servent pas uniquement à illustrer vos pages. En effet, ils jouent également un rôle essentiel dans votre référencement naturel. En étant un contenu, une image peut être référencée sur un moteur de recherche comme Google Images. Or, chaque image présentée sur Google Images constitue une source de trafic puisqu’elle inclut un lien pointant vers votre site web.

Pour ce faire, il faudra optimiser les images en remplissant la balise « Alt » avec votre mot-clé principal.

Bon à savoir :

La balise méta description n’influence pas directement le positionnement de votre page sur Google. Cependant, elle joue un rôle essentiel puisque c’est à sa lecture que les internautes décident ou pas de cliquer sur le lien menant à votre page.

Référencement on-page : les règles à suivre pour booster votre SEO

Vous connaissez désormais le b-a-ba du référencement on-page. Il ne vous restera plus qu’à appliquer les conseils ci-dessus pour mener à bien ce processus.

Voici un rappel des bonnes pratiques en matière de SEO on-site en guise de conclusion :

• Rédiger un contenu original et à forte valeur ajoutée, ce qui implique de bannir le duplicate content de sa stratégie de référencement.
• Optimiser la balise title et la méta description
• Insérer le mot-clé principal dans les zones chaudes de votre page
• Ne pas négliger la mise en forme du contenu lors de l’intégration
• Optimiser les images pour le référencement
• Optimiser les URLs
• Procéder à un bon maillage interne
• Améliorer la vitesse de chargement de la page (compression d’images, minification de code, suppression des ressources bloquantes…)
• Surveiller la compatibilité de la page (et donc du site) sur mobile