5 façons d’économiser son budget SEO sans limiter votre visibilité

Si vous voulez réussir en ligne, vous devez absolument travailler la stratégie SEO de votre site web. Sans booster votre visibilité sur les moteurs de recherche, vous ne serez pas en mesure d’obtenir des visites et ainsi de nouveaux clients. Pourtant, même si une campagne d’optimisation pour les SERP est incontournable, vous devez faire attention avec votre budget de référencement naturel. Vous risquez, en effet, de compromettre votre activité à long terme si vous consacrez une grande partie de votre budget à des actions qui ne vous rapportent que peu de visibilité.

Sachez qu’il est tout à fait possible de réduire vos dépenses dans votre campagne SEO sans sacrifier la qualité de vos opérations.

1) Ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre

Définir des objectifs inatteignables n’est jamais une bonne idée dans le domaine du référencement naturel. Désireuses d’atteindre le maximum de visites, certaines entreprises veulent se positionner sur de nombreux mots-clés.

Il s’agit bien évidemment d’une excellente stratégie, seulement à condition que vous ayez plusieurs centaines d’euros à investir mensuellement – sans parler des ressources humaines considérables requises pour mener à bien la stratégie SEO. De plus, les algorithmes des SERP pourraient trouver cela douteux, ce qui sera préjudiciable pour votre site web.

2) Bien choisir les mots-clés en référencement naturel

Positionner son site sur les mots-clés génériques est une sorte de Graal pour une entreprise désireuse d’améliorer son trafic web. Hélas, cet objectif est parfois inatteignable, surtout si le site est récent : les pages bien positionnées sur ces mots-clés concurrentiels sont généralement celles dont le nom de domaine dispose d’une ancienneté et bénéficie d’une excellente notoriété.

La meilleure alternative pour économiser son budget SEO est donc de se tourner vers des mots-clés présentant une faible concurrence, un bon potentiel de conversion ainsi qu’un volume de recherche convenable.

3) Multiplier les contenus SEO à forte valeur ajoutée

À ce jour, la création de contenu pertinent et ciblé reste la seule solution pour améliorer son référencement naturel sur Google. N’espérez pas avoir une bonne position sur vos mots-clés en négligeant votre stratégie éditoriale. Le type de contenu le plus apprécié par les moteurs de recherche reste bien évidemment les textes (fiche produit, article de blog, communiqué de presse, livre blanc, habillage de page web…). Toutefois, vous pouvez les alterner avec les vidéos et les infographies pour optimiser vos coûts de production de contenu.

La diffusion est également un paramètre à ne pas négliger. Plus vos contenus sont relayés sur le web, plus vous obtiendrez un maximum de visibilité. D’où l’intérêt d’exploiter les plateformes participatives comme les réseaux sociaux ou les forums.

4) La qualité prime sur la quantité en matière de backlink

Le netlinking demeure et restera un pilier du référencement naturel. Or, ce processus suppose le déploiement d’une stratégie de production de contenu ainsi que la prospection continue d’autres sites web. Certains webmasters font malheureusement l’erreur de miser sur la quantité de backlinks plutôt que la qualité. Non seulement cette approche gaspille votre budget pour la création de contenu, mais vous expose aussi à d’éventuelles pénalités de la part de Google. Pour mener à bien une stratégie de netlinking, canalisez vos efforts sur les « spots » en lien avec votre domaine d’activité (partenaires, influenceurs, ONG, associations professionnelles… Vous pourrez ainsi bénéficier de liens entrants pertinents.

5) Corriger les optimisations des pages

Après avoir effectué une veille sur le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche, n’hésitez pas à analyser et corriger les optimisations de vos différentes pages. Bien que simplissime, cette astuce est parfois négligée par certains référenceurs spécialisés dans le référencement naturel. Pour la mettre en œuvre, il suffit de lister les mots-clés à fort potentiel sur lesquels votre page est positionnée entre la 11e et la 30e place. Vous n’aurez plus ensuite qu’à les optimiser (en interne et en externe) pour les hisser à la première page de Google.

Référencement naturel & optimisation budgétaire : Le mot de la fin

Il n’existe pas de stratégie SEO à la fois rapide et efficace. La suppression des facteurs bloquants, l’enrichissement sémantique du site web et la correction des erreurs sont indispensables pour obtenir de bons résultats. Or, ces processus mettent du temps pour produire les effets escomptés : cela peut prendre plusieurs mois, voire années. Toutefois, si vous lancez une campagne de référencement naturel en respectant les Guidelines de Google, nul doute que vous gagnerez votre course à la visibilité.