Nouvel enjeu de l’écriture web : la lecture sur « mobile » !

La navigation sur mobile est en plein essor. Les internautes privilégient désormais les Smartphones et les tablettes au grand malheur des desktops. Cette tendance a bien évidemment le mérite de soulever une question : comment écrire un contenu adapté pour le mobile ou tout simplement comment écrire pour le mobile ?

Écrire pour le mobile : pourquoi adapter son discours aux petits écrans ?

La mobilité étant un critère de premier ordre, les Smartphones et les tablettes gagnent de plus en plus de terrain. Ces terminaux, en plus d’être avantageux d’un point de vue pratique, peuvent désormais faciliter la vie de toute personne souhaitant rechercher des informations sur le web. Google l’a bien compris, à tel point que les résultats des pages de recherche sur mobile diffèrent de ceux sur desktop. D’où l’importance d’optimiser son contenu pour le mobile et de faire appel à un rédacteur web seo. À défaut de quoi, vous risquez de perdre 50 % du trafic de votre site internet.

Même constat du côté de la requête vocale qui a le vent en poupe depuis l’avènement des enceintes connectées. Si en 2019, le vocal a déjà « grappillé » 20 % des recherches totales sur Google, le ratio devrait atteindre les 50 % cette année 2020.

Comment écrire pour le mobile ? 4 règles pour optimiser son contenu

Adapter ses contenus aux petits écrans est devenu une nécessité pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité sur les SERP et optimiser l’expérience utilisateur. Dans la partie référencement, il faudra alterner le travail des mots-clés génériques (requêtes courtes) et des longues traînes. Pour ce qui est de l’UX (User eXperience), il s’agira de s’adapter à la taille restreinte des écrans de Smartphones et de tablettes.

Voici 4 règles à respecter pour réussir une production de contenu mobile optimisé

1) Travailler les mots-clés génériques pour se positionner sur les recherches textuelles

Étant donné que l’écran d’un Smartphone est plus petit que celui d’un ordinateur, cela aura une influence sur la méthode de recherche de l’internaute. Il faut savoir que la barre de recherche sur mobile a une taille réduite. De ce fait, l’utilisateur aura tendance à taper une requête courte ou un mot-clé générique pour gagner du temps. Au lieu de googler « Hôtel 4 étoiles à Nosy Be Madagascar », il serait plus enclin à taper « Hôtel Nosy Be ». Vous devrez donc inclure l’optimisation de ce type de mot-clé dans votre stratégie de référencement.

2) Ranker sur des mots-clés de longue traîne pour s’adapter à la recherche vocale

Comme nous l’avions précisé, la recherche vocale gagne de plus en plus de terrain. Aussi, vous avez tout intérêt à l’intégrer dans votre stratégie SEO. L’application mobile Google pour Android et iOS dispose d’une commande vocale « Ok Google » qui permet de faciliter les recherches. Ainsi, l’internaute aura tendance à effectuer des recherches plus complètes du type « Les sites touristiques à visiter à Madagascar ? ». C’est la raison pour laquelle il sera nécessaire de travailler les mots-clés de longue traîne pour espérer répondre aux utilisateurs de l’assistant Google.

3) Écrire pour le mobile : miser sur les réponses courtes et précises

Certains blogueurs font durer le suspense lorsqu’ils veulent donner une réponse à une question. Et c’est tout à fait compréhensible étant donné que leur objectif est de diminuer le taux de rebond. Or, il ne s’agit pas forcément de la bonne méthode lorsqu’on souhaite adapter son contenu à la lecture sur mobile. En effet, les réponses doivent être plus courtes et plus précises.

Si l’on veut susciter l’attention d’un mobinaute, la meilleure façon serait de rédiger un chapô (introduction) répondant directement à la réponse de l’internaute. Le reste de l’article servira à donner plus amples informations. Sur ce point, pensez à rédiger des paragraphes courts, inclure des listes et des puces afin de faciliter la lecture sur mobile.

4) Intégrer le « snacking content » dans sa stratégie

Les snacks contents sont des contenus courts, mais très qualitatifs. Ils sont généralement dédiés aux partages sur les réseaux sociaux. Leur consultation ne doit pas dépasser les 2 minutes. Il peut s’agit d’article de 300 mots, de vidéos, d’infographies, de memes ou de blagues.

N’hésitez pas à litre notre article « Comment utiliser le Snacking Content » pour améliorer la notoriété de votre entreprise.