7 idées reçues sur le référencement naturel (SEO) à déconstruire

Le référencement est un paramètre à ne pas négliger pour tout site qui souhaite bénéficier d’une bonne visibilité sur internet. Certains aspects de cet univers sont encore entourés de mythes et d’idées reçues. Aujourd’hui, nous nous intéressons à 7 clichés liés au SEO et qui ont réellement la vie dure.

Rappel sur la définition du SEO ou référencement naturel

SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimization ». Dans l’univers francophone, on utilise le terme « référencement naturel » ou « référencement organique ».

Il s’agit d’améliorer la visibilité des pages d’un site sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Ecosia. L’objectif du référencement naturel est de permettre aux internautes qui réalisent une requête liée à votre secteur de vous trouver facilement sur internet. Plus vos pages sont situées dans les premiers résultats des moteurs de recherche, plus vous aurez de visiteurs. A contrario, les pages situées hors de la première page des résultats ne bénéficient que d’un faible trafic.

Idées reçues № 1 : Le référencement naturel est gratuit

Malheureusement, le SEO n’est pas gratuit. Bien évidemment, contrairement au SEA, il ne s’agit pas de payer pour être épinglé à la tête de Google. Néanmoins, l’optimisation interne et externe de votre site web requiert un certain investissement. Rédaction de contenu SEO, maillage interne, campagne de netlinking… voilà autant de processus à mettre en œuvre pour améliorer son référencement sur les moteurs de recherche.

Dès lors, le recours aux services d’une agence web spécialisée dans le référencement est une option à privilégier si vous souhaitez des résultats efficaces. Ce qui justifie le coût du référencement naturel, ce sont, en effet, les professionnels nécessaires à sa mise en œuvre : référenceurs, rédacteurs web…

Idées reçues № 2 : Une agence de référencement peut vous garantir la première place sur Google

Cette idée reçue est bien évidemment erronée. Certes, pour bénéficier d’une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, il est recommandé de passer par une agence SEO. Néanmoins, ne pensez pas que vous allez devenir un leader du secteur dès lors où vous ferez appel à des spécialistes en référencement.

Tenez-vous loin d’une agence qui vous assure que vous pouvez être premier sur tous vos mots-clés. Le référencement n’est pas une science exacte. De plus, il y a plusieurs paramètres qui entrent en ligne de compte :

• Le niveau de la concurrence
• Le marché dans lequel vous êtes
• La position géographique de l’internaute en tapant le mot-clé (les résultats de recherche à Madagascar seront différents de ceux effectués en France)
• L’historique de navigation de l’internaute
• Les cookies

  

Idée reçue № 3 : Il vaut mieux viser les mots-clés concurrentiels

Bien au contraire ! Vous aurez du mal à gagner des positions sur des requêtes trop concurrentielles. D’autant plus si votre site est récent.

Il vaut mieux travailler sur un mot-clé à moyenne volumétrie ou une requête à la longue traîne.

Par exemple, au lieu de se placer sur « agence de référencement », il est préférable de viser « agence de référencement à Madagascar » ou « agence SEO à Madagascar ».

Idées reçues № 4 : Il faut répéter plusieurs fois un mot-clé dans le contenu pour bien se référencer

Si cette information était totalement vraie au début des années 2000, ce n’est plus le cas aujourd’hui. Le moteur de recherche privilégie désormais la qualité du contenu et privilégie le travail que vous accordez à la sémantique (champ lexical).

Par exemple, au lieu de répéter plusieurs fois le mot-clé « agence SEO à Madagascar » dans un contenu, il est préférable de distiller des synonymes dans le contenu :

• Agence de référencement naturel à Madagascar
• Expert SEO à Madagascar
• Référenceur à Madagascar
• Rédacteur SEO à Madagascar

Si vous tenez à vous placer sur une requête précise, il faudra bien doser son utilisation et le placer dans des endroits stratégiques (balise title, Hn, introduction, URL…). D’ailleurs, nous en parlons davantage dans notre article dédié à la rédaction de contenu SEO.

Idées reçues № 5 : Tous les backlinks ont la même valeur

Certains propriétaires de sites web cherchent à collecter le maximum de backlinks en pensant que tous ont la même valeur et que c’est la quantité qui prime.

Pourtant, c’est la qualité des backlink qui fera la différence et non la quantité. Vous aurez beau envoyer des liens provenant de sites lambda sur votre site, votre référencement ne sera que peu efficace. Pire encore, Google déclasse les sites qui abusent de backlinks entrants de mauvaise qualité.

Pour qu’une campagne de netlinking soit performante, vos backlinks doivent provenir de sites populaires et qui bénéficient de bons métriques.

Idée reçue № 6 : le HTTPS n’a pas une grande valeur en termes de référencement.

Le HTTPS n’est pas là pour juste rassurer l’internaute. D’ailleurs, les sites qui ne disposent pas de la certification HTTPS sont déclassés par Google.

Pour 2 sites qui présentent les mêmes performances et caractéristiques techniques, celui en HTTPS sera toujours bien positionné sur les SERP.

Idées reçues № 7 : Le référencement ne se travaille qu’une seule fois

C’est certainement l’idée reçue la plus répandue chez les propriétaires de site web.

Il ne faut surtout pas se reposer sur ses lauriers et considérer que l’objectif est atteint. Le référencement naturel est en constante évolution. Les pratiques évoluent, tout comme la concurrence. D’où l’intérêt de faire un suivi de référencement.

Lorsqu’une mise à jour a lieu, nous remarquons des variations au niveau des résultats de recherche. Des sites qui auparavant bénéficiaient d’une excellente visibilité sur Google peuvent du jour au lendemain se déclasser. A contrario, des sites qui continuent régulièrement de respecter les guidelines des SERPS peuvent soudainement accéder au top 3 de Google.

Conclusion

Ainsi pour conclure, nous pouvons exprimer que parfois certaines idées reçues sur le référencement nous conduisent à faire des erreurs stratégiques. Maintenant que nous avons démonté ensemble les clichés autour de ce domaine, il ne vous reste plus qu’à mettre en place un plan d’action SEO.