Étude : les impacts du coronavirus sur les métiers du marketing

Les dirigeants et les analystes ne mâchent pas leurs mots quand il s’agit de parler du coronavirus : « Pire que Pearl Harbor » pour Trump, « Black Swan » (Cygne noir) pour les économistes… les prédictions sont loin d’être pessimistes. Quoi qu’il en soit, force est de constater que tous les secteurs subissent de plein fouet la pandémie de Covid-19. Alors qu’en est-il du marketing ? Existe-t-il des métiers touchés et des activités qui en bénéficient ?

On fait le point !

Une étudie de Sortlist nous donne un aperçu sur l’univers du Marketing au temps du Covid-19

Dans le contexte actuel, les métiers du marketing devront s’adapter pour ne pas s’empêtrer dans les mailles du filet tissé par cette pandémie de coronavirus, et ce, afin de répondre aux attentes des clients et valoriser leurs offres. Un baromètre de Sortlist a justement été conçu pour répondre à ces objectifs. Celui-ci met notamment en lumière les bouleversements sur les tendances marketing post-covid.

Sans surprise, le marketing évènementiel est le plus touché avec un arrêt net au niveau mondial au moment où l’épidémie née en Chine est passée au stade de pandémie. En effet, le secteur a été frappé en premier par les restrictions générales de rassemblement que tous les pays connaissent actuellement. Cette année 2020, rien qu’en France, l’évènementiel a subi une chute de plus de 50 % de sa demande comparée à celle de 2019.

Il existe bel et bien des métiers qui bénéficient de la pandémie dans le secteur du marketing

Par contre, certains métiers du web et du marketing connaissent un succès inattendu. C’est le cas notamment des activités liées au digital. La demande de création de site e-commerce et de lancement de stratégie de content marketing connait notamment une croissance fulgurante. Les contraintes actuelles liées aux ventes offlines (en dehors d’internet), forcent les enseignes à chercher des alternatives afin de continuer leur activité.

Outre les acteurs de l’évènementiel, ceux du commerce font partie des plus touchés par cette pandémie à travers le monde en raison de la fermeture de leurs boutiques. Certains n’ont compris la nécessité de se lancer dans l’e-commerce que maintenant. Mais pour booster les ventes sur internet et accroitre la réputation d’un site web, l’accompagnement d’un professionnel est recommandé. C’est la raison pour laquelle les freelances et les agences web spécialisés dans le webmarketing bénéficient d’un regain d’activité.

Pour ce qui est du content marketing, le secteur est actuellement au mieux de sa forme. Depuis le pic de la crise sanitaire, le trafic web a connu une hausse vertigineuse de 70 %, sans doute grâce au confinement. Une aubaine donc pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité en ligne. Mais pour atteindre cette finalité, la mise en place d’une stratégie de contenu marketing est incontournable. D’ailleurs, les prévisions de Sortlist sont de bons augures pour les professionnels du digital qui surferont sur cette « ruée des entreprises » vers le webmarketing.   

Pour résumer le rapport

Selon l’étude et les chiffres annoncés par le baromètre de Sortlist (que vous pouvez consulter intégralement ici), voici les secteurs gagnants qui profitent du coronavirus :

• Le référencement naturel (SEO) : + 82,2 %
• L’e-commerce : + 61,6 %
• Le content marketing : + 27,8 %
• Le branding (gestion de l’image de marque) : + 21,8 %

Pour ce qui est des secteurs marketing qui pâtissent actuellement, on peut citer :

• L’événementiel : – 51,9 %
• Le community management : – 27.5%
• La publicité : – 4,6 %