Rédaction de contenu web : choisir le ton parfait pour son audience

Écrire pour le web ne se cantonne pas à aligner des phrases les unes après les autres. Pour les puristes, cela s’apparente à un art qui requiert un certain nombre de qualités. Pour d’autres par contre, il ne s’agit que d’une pratique visant à satisfaire Google et ses algorithmes.

Si l’objectif d’un contenu web est de pouvoir atteindre un score SEO élevé, l’émotion qu’il véhicule est tout aussi importante. En effet, quel intérêt à écrire une suite de mots si elle ne peut même pas toucher la corde sensible des lecteurs ? D’où l’importance de bien choisir le ton de la rédaction !

Rédaction contenu web : les lecteurs d’abord, Google ensuite…

Ces derniers temps, les entreprises restent focaliser sur l’aspect SEO des contenus web si bien que le besoin des lecteurs se retrouve au second plan. Et pourtant, les textes à destination de vos sites internet s’adressent à ces derniers.

Un rédacteur web confirmé comprend ces enjeux et offrira de la valeur ajoutée aux internautes tout en prenant en compte l’optimisation SEO. Un contenu doit chercher avant tout à séduire des clients potentiels grâce à un ton rédactionnel approprié : vous ne parlerez pas à un adolescent et à un chef d’entreprise de la même manière.

L’importance du ton en rédaction de contenu web

Le ton rédactionnel que l’on utilise permet d’instaurer une relation de proximité avec les lecteurs et de prouver par la même occasion que c’est un être humain qui leur véhicule un message. Choisir le bon style d’écriture est le meilleur moyen d’humaniser votre site et ainsi améliorer votre relation avec votre public cible. L’objectif est donc de passer au travers des textes fades, sans âme ou automatiques.

Le ton rédactionnel : l’élément qui va vous différencier de vos concurrents

Le ton utilisé lors de la rédaction contenu web joue un rôle essentiel dans la personnalisation de votre message. Il vous permettra de vous démarquer de vos concurrents. Pertinence des titres, complicité avec le lecteur, tournure des phrases, nature des formulations, choix des vocabulaires… voilà autant d’éléments qui caractérisent un ton rédactionnel et vous permettre de vous différencier dans votre secteur. Celui-ci fait partie des caractéristiques qui reflètent la personnalité de votre marque à l’image de votre charte graphique.

Un contenu se différencie généralement de plusieurs façons :

• Style d’écriture
• Choix du tutoiement, du vouvoiement ou de la tournure impersonnelle
• Utilisation d’un jargon technique ou de la vulgarisation pour véhiculer un message
• Formats des contenus web (longs, courts, longueur du chapô, nombre d’intertitres, aération du contenu…)

Comment choisir le bon ton rédactionnel ?

Pour commencer, il existe plusieurs types de ton rédactionnel :

• Ton complice
• Ton conventionnel
• Ton pédagogique
• Ton commercial
• Ton institutionnel
• Etc.

Pour pouvoir choisir le bon ton, il est nécessaire d’identifier vos lecteurs :

• De quel sexe est votre persona ?
• Quelle est sa tranche d’âge ?
• Quelle est sa situation socio-professionnelle ?
• Quels sont ses centres d’intérêt ?
• Quel emploi exerce-t-il ?
• Où habite votre persona ?

C’est en rassemblant un maximum d’information sur votre persona que vous allez pouvoir lui offrir un contenu adapté et modeler votre stratégie webmarketing.

Une fois ces étapes respectées, définissez le type de message que vous voulez véhiculer à vos lecteurs, mais également les émotions que vous souhaitez éveiller : voulez-vous faire rire vos cibles ? Les rassurer ou tout simplement les informer ? Les réponses à ces questions vous permettront de choisir le bon ton rédactionnel.

Cependant, n’oubliez pas que le ton de vos contenus doit en tout temps être cohérent avec vos valeurs et votre charte éditoriale.