Faut-il toujours recourir aux influenceurs numériques en 2022 ?

Ces dernières années, le marketing d’influence est devenu incontournable dans le paysage publicitaire. Cependant, certains nombres de mésaventures ont porté atteinte aux images des influenceurs numériques, entre scandales, fraudes et publicités mensongères, si bien que le grand public se méfie désormais de ces personnages. 

Alors, comment recourir au marketing d’influence en 2022 tout en gagnant la confiance des prospects ? Tout réside dans l’amélioration éthique des partenariats !

Les internautes font-ils toujours confiance aux influenceurs ?

Les utilisateurs des réseaux sociaux savent désormais que le marketing d’influence s’apparente à une forme de lobby 2.0. C’est pourquoi ils se méfient des influenceurs en manque d’authenticité. Les internautes préfèrent désormais prendre le parti des personnalités qui comptent des followers en faible quantité, MAIS qualifiés. On les appelle les « micro-influenceurs ».

Bien qu’auparavant les influenceurs numériques aux millions d’abonnés fussent plus attractifs en matière de visibilité et de communication sur les réseaux sociaux, la tendance 2022 sera à ces mini-célébrités qui s’avèrent plus intéressantes. Certes, ces micro-influenceurs ne disposent que d’une communauté « limitée » (aux environs de 100 000 followers), mais ils bénéficient d’un taux d’engagement supérieur à leur homologue.

Et pour cause, ces personnalités sont considérées comme intègres et fiables par les socionautes qui ont tendance à les croire et à suivre leurs conseils.

Ainsi, le ROI est plus intéressant pour les entreprises en faisant appel aux micro-influenceurs : les marques réduisent leur dépense (le cachet d’un micro-influenceur étant moindre comparé à celui d’un méga-influenceur) et atteignent un public précis et qualifié.

Séduire les bons influenceurs numériques

Contrairement aux personnalités aux millions d’abonnés, les micro-influenceurs sont quelque peu pointilleux au moment de choisir leur partenaire. Il sera donc plus difficile de leur « graisser la patte » même si vous proposez un cachet intéressant.

Ce type d’influenceur aura tendance à se tourner vers des marques qu’il affectionne ou qui partagent ses valeurs. Ses priorités seront les entreprises qui soutiennent ses causes et qui partagent son éthique. Cette exigence est en soi compréhensible puisque cela aboutit vers des campagnes marketing plus efficaces et éthiques.

Ainsi, les micro-influenceurs numériques n’hésiteront pas à refuser votre offre si vous ne répondez pas à leur exigence. Il en va de leur crédibilité.

Le secret ? Bien choisir son influenceur numérique en 2022

Cette exigence accrue des influenceurs numériques est-elle préjudiciable pour les marques ? Bien au contraire ! Celles qui sauront faire preuve de transparence, véhiculer des valeurs positives et fortes et instaurer une relation de proximité pourront réussir leur stratégie de marketing d’influence.

Et pour ce faire, il faudra se tourner vers les influenceurs numériques dont les principes coïncident avec ceux de votre marque et mettre en place une communication franche et transparente pour partir sur de bonnes bases.

Vous savez désormais ce qu’il faut faire pour réussir votre campagne en 2022. Pensez tout de même à consulter cet article sur le marketing d’influence avant de mettre en place un partenariat avec un influenceur. Et pour mettre toutes les chances de votre côté, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une équipe spécialiste du marketing digital comme la nôtre.