Rédaction par IA : quels sont les risques ?
Connaissant une évolution spectaculaire, l’intelligence artificielle permet aujourd’hui de rédiger des articles. Il offre de nombreux avantages : gain de temps, productivité et faible coût d’utilisation. Toutefois, son utilisation suscite des inquiétudes quant à sa capacité à remplacer les humains dans le processus créatif.
L’utilisation de l’IA présente-t-elle des risques ? Est-ce qu’elle est un créateur ou destructeur d’emploi ?
Comment se passe une rédaction par IA ?
L’intelligence artificielle peut générer du contenu sur une infinité de thématiques à partir d’un prompt. Cette technologie connaît une constante évolution si bien que de nouvelles applications sont développées chaque jour.
C’est le cas notamment du ChatGPT qui a été lancé fin 2022. S’appuyant sur un modèle de langage innovant pour générer des contenus. Il est capable d’écrire des articles sommaires sur des sujets simples.
La rédaction par IA est assez simple. Les logiciels utilisent un corpus de texte importé du web à partir de tous les langages. Les robots vont ensuite traduire, analyser l’ensemble et générer le contenu en fonction de la demande.
Pour fonctionner, l’outil de RAI s’appuie sur le corpus de texte, mais aussi sur une banque de données de mots. Grâce à ces mots, il peut interpréter l’intégralité du corpus et donner un sens aux instructions qu’on lui donne afin de générer un texte.
Les robots apprennent sans cesse de nouvelles informations grâce au deep learning. Ils sont capables de compiler les données fournies par les internautes qui utilisent le service. Les logiciels de rédaction assistée par l’intelligence artificielle, ou RAI, vont ensuite réutiliser ces données pour générer du texte.
Est-ce que l’IA peut optimiser un contenu pour le référencement ?
Bien que l’intelligence artificielle soit puissante, elle présente des limites, notamment dans le domaine du référencement. L’optimisation SEO d’un texte exige du savoir-faire que cette technologie ne possède pas. L’utilisation du deep learning lui permet de repérer les blocs de mots et les idées, mais il lui manque le naturel dans sa manière d’intégrer les mots-clés dans le texte.
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluant constamment, un rédacteur humain est capable de s’adapter à ces changements de manière autonome. Un logiciel de RAI nécessite l’intervention d’un développeur. En outre, il est difficile pour un robot d’interpréter les guidelines de Google qui s’appuient sur des critères subjectifs.
Un robot d’assistance d’écriture ne constitue donc pas un outil pour le SEO. En effet, il présente plus de risques que d’avantages.
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Quelles sont les règles de Google par rapport aux contenus générés par l’IA ?
Ayant la RAI dans le collimateur, Google a lancé en août 2022 la Helpful Content Update doublée d’une Core update en septembre 2002. Outils avancés de détection de contenu rédigé à l’aide d’une IA, il vise à prioriser les contenus utiles, fiables et axés sur l’humain.
La mission première du moteur de recherche est de fournir des informations fiables que l’IA ne peut pas garantir. En effet, il peut parfois générer des textes truffés d’erreurs factuelles. Afin de satisfaire les internautes, Google sélectionne les résultats de recherches suivant leur pertinence et rétrograde les contenus de mauvaise qualité.
Google évalue également l’originalité des articles et pénalise les contenus dupliqués en totalité ou partiellement. Le moteur de recherche privilégie donc les articles rédigés par un être humain plutôt que les articles générés avec un logiciel de RAI. En confiant la rédaction SEO par une IA, le site risque donc de perdre en qualité.
N’étant pas intelligente émotionnellement, l’intelligence artificielle ne peut pas intégrer l’émotion dans ses contenus.
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Quels sont les risques de la rédaction par l’IA ?
Il est important de prendre connaissance des faiblesses que la RAI présente pour éviter d’être pénalisé par Google.
Obtention de contenu dupliqué
La rédaction par IA risque de générer des contenus dupliqués qui nuisent à la crédibilité du site et à son référencement. Des milliers d’articles sur le web traitent certains sujets et le travail du rédacteur consiste à trouver des idées originales. L’outil de RAI, quant à lui, écrit un texte en recombinant les idées puisées dans un corpus existant. La rédaction d’un texte unique est primordiale pour le référencement d’un site, car l’algorithme de Google sanctionne le plagiat. Il s’agit également d’un impératif marketing étant donné que les internautes sont avides d’authenticité et apprécient les textes uniques.
Publication de contenus avec des erreurs
Les outils de RAI génèrent du texte à partir d’une consigne simple. Bien que certains de ces contenus soient irréprochables en termes d’orthographe et de syntaxe, ils peuvent transmettre des données obsolètes, voire erronées. Il existe d’autres logiciels RAI avec une base de données encyclopédique plus évolutive reliée à l’ensemble du web. Mais, quelle que soit la quantité d’information dont l’outil dispose, il y a un risque à confier la rédaction SEO à une IA. En effet, l’outil manque d’esprit critique face aux données.
Tendance à se répéter
Étant une technologie nouvelle, l’IA peut générer des textes avec des erreurs et des redondances. Cette problématique entraîne les moteurs de recherche à être vigilant. C’est pourquoi, à mesure que les logiciels RAI s’améliorent, Google développe des outils plus performants pour repérer les contenus générés par l’IA. À l’heure actuelle, l’algorithme de Google a du mal à identifier de façon objective les textes produits par les IA, mais dans la future, il risque de détecter ces contenus. Ces articles vont alors être présentés dans les derniers résultats de recherche et devront être entièrement réécrits.
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IA : créateur ou destructeur d’emploi ?
Le progrès de l’intelligence artificielle permet aujourd’hui de créer des contenus si bien qu’il peut se présenter comme une révolution dans l’univers de la rédaction. L’IA n’est donc pas à bannir complètement étant donné que dans certains cas, il peut être utile. Il peut apporter son aide au travail de la rédaction, compléter le plan et suggérer des idées lorsque le rédacteur manque d’inspiration.
Toutefois, il est déconseillé de publier des contenus générés de A à Z par ces outils de RAI. Ces logiciels nécessitent un travail préparatoire pour donner de bonnes informations à la machine pour qu’ils ne génèrent pas de contenus avec de fausses informations. De plus, les articles doivent être corrigés et retravaillés par un humain pour enlever le caractère artificiel des textes produits.
Il faut savoir que l’IA est juste une super machine à calculer et à exécuter des instructions. N’étant pas intelligente émotionnellement, elle ne peut donc pas intégrer l’émotion dans ses contenus. Elle n’est capable que de donner une tonalité à l’article et ne pourra pas faire de nuances.
L’idéal serait de confier la rédaction des articles par des professionnels de la rédaction web SEO. Il s’agit d’experts pouvant écrire des contenus uniques optimisés pour le référencement. LAPLUME.MG propose des contenus 100 % humains sans faire appel à l’IA.
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