Marketing des réseaux sociaux : comment réussir sur Instagram ?

Avec ses 1 milliard d’utilisateurs quotidiens actifs, Instagram est actuellement le deuxième réseau social le plus populaire au monde, après Facebook. Ses 4,2 milliards de likes distribués par jour et ses 500 millions de stories partagées quotidiennement font de cette plateforme une adresse incontournable en matière de partage de photos et de vidéos.

Le principal avantage de cette appli mobile réside certainement dans la diversité de ses filtres qui permettent de retoucher en quelques manipulations les photos pour leur donner différents effets (noir et blanc, vintage, grunge, RVB…).

Et les entreprises l’ont bien compris : ce réseau social peut être une formidable opportunité pour booster leur visibilité auprès des prospects. De plus, notons que depuis 2016, Instagram permet désormais aux entreprises de créer leur profil avec lequel il est possible de faire des annonces sponsorisées.

Comment utiliser Instagram pour mettre en avant sa marque ?

Si vous souhaitez inscrire votre entreprise sur Instagram, voici quelques recommandations à suivre :

1) Pour commencer, évitez l’achat de followers. Certes, gagner en notoriété peut durer des semaines, voire des mois, mais ce n’est pas une raison pour acheter des fans. La présence de faux comptes ne fera que nuire à votre image de marque.

2) Instagram est une espace de contribution. En tant que tel, ce réseau social permet donc à vos fans de liker et de commenter vos posts. Vous devez donc vous prêter également au jeu. N’hésitez pas à liker et à répondre les commentaires de vos followers. Cela se traduira au fil du temps par un renforcement de la relation de proximité et de confiance avec votre communauté.

3) Pour éviter que votre entreprise ne tombe dans les méandres d’Instagram, il est important de poster des contenus régulièrement. Pour savoir la fréquence de publication idéale sur Instagram, rendez-vous dans cet article détaillé.

4) Puisque le partage d’images et de vidéos est le point de mire d’Instagram, il est logique que celles-ci doivent être de qualité.

5) Sur Facebook, le fait d’inclure plusieurs hashtags sur une publication est généralement mal vu. C’est tout le contraire sur Instagram. Ainsi, ne lésinez pas sur cette fonctionnalité. Pensez même à faire quelques recherches sur les hashtags que vos followers et vos cibles utilisent régulièrement. Il s’agit d’un bon moyen pour trouver des prospects pouvant être intéressés par vos produits ou services.

6) Misez sur des descriptions originales et pertinentes. À quoi bon publier des photos et des vidéos HD si elles ne sont même pas accompagnées d’un récit stimulant ? Un texte en guise d’accompagnement est toujours utile pour susciter l’attention des followers. Pour des contenus textuels de qualité, il est préférable se tourner vers un rédacteur web spécialisé dans l’écriture de statuts.

7) Si vous voulez motiver votre escadron sur Instagram et par la même occasion booster le nombre de vos fans, pensez à organiser des jeux-concours. Mais pour ce faire, ces derniers doivent être simples et compréhensibles. Un socionaute ne perdra pas son temps à essayer de comprendre un règlement trop compliqué. Voici quelques exemples de jeux-concours à tester dans votre campagne marketing :

• Les concours photo
• Les quizz
• Les instants gagnants (le énième commentaire gagne un lot)
• La résolution d’énigme
• Le QCM
• Taguer un ami ou partager (pour être viral)

Par ailleurs, sachez que la réussite de votre concours dépendra de la nature de votre prix. Ce dernier doit être suffisamment attrayant pour susciter les participations.

8) Miser sur le marketing d’influence est également une solution à considérer pour gagner en visibilité et en notoriété. C’est une technique qui consiste à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs pour promouvoir ses produits ou ses services. Si vous ciblez un marché de niche, il ne faudra pas cibler n’importe quel influenceur. L’idée est de se tourner vers des personnes dont la proximité avec leurs abonnés est plus importante. On appelle ces individus des « micro-influenceurs ». En plus d’avoir un pouvoir de prescription plus élevé que les macro-influenceurs, ces derniers coûtent généralement moins cher.

Quid des annonces publicitaires sur Instagram ?

En complément des diverses actions que nous avons citées, vous pouvez bien sûr recourir aux annonces publicitaires. Sachez d’ailleurs que les publications sponsorisées sur Instagram sont moins chères que celles sur son homologue Facebook. C’est donc un bon moyen de gagner en visibilité sans dépenser trop d’argent.

Sur vos publicités, n’oubliez pas d’inclure des CTA pertinents (Appel à l’action) pour attirer le maximum de clients et de prospects sur votre boutique en ligne ou votre blog.

Misez sur les stories d’Instagram

Initialement introduite par Snachat, la Story est une option qui permet à l’utilisateur de publier rapidement une photo ou une vidéo de quelques secondes. Ces contenus resteront disponibles pour ses followers ou ses amis généralement durant 24 heures, puis s’auto-détruiront. L’objectif de cette fonctionnalité est de pouvoir donner à sa communauté un bref aperçu de ce qu’il s’est passé d’intéressant dans sa journée. D’ailleurs, sachez que près de 35 % des stories regardées sur Instagram proviennent des entreprises et des marques.

Comment utiliser les stories à bon escient ? Rendez-vous dans cet article !

N’hésitez plus et surfez sur la vague du succès d’Instagram !

Dans un contexte actuel où le visuel joue un important rôle de persuasion, en tant qu’entreprise, vous pouvez profiter d’Instagram pour augmenter vos ventes et maitriser votre e-réputation.

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