Rédaction web : Portrait détaillé d’un article performant

Un article de blog est destiné à informer les internautes. Mais à quoi bon écrire un billet s’il ne peut même pas susciter l’intérêt des lecteurs ? C’est la raison pour laquelle il est important de respecter certaines règles en matière de rédaction web.

Dans une étude, un dossier de Semrush a expliqué en détail la structure type d’un article performant. C’est à dire un contenu avec un bon taux d’engagement sur les réseaux sociaux, un bon trafic ainsi qu’un excellent profil de backlink. C’est ce que nous allons résumer dans les lignes qui suivent.

Qu’est-ce qu’un article performant ?

Il n’existe pas de réponse préétablie à cette question. Toutefois, l’étude de Semrush basé sur l’analyse de plus de 700 000 articles nous a permis de connaître les caractéristiques types d’un article plus enclin à susciter les partages et avoir un trafic de qualité.

La longueur du contenu : bon point pour les articles longs

Selon l’étude, les articles longs (plus de 3000 mots) ont reçu 3,5 fois plus de backlink, 4 fois plus de partages sur les réseaux sociaux et 3 fois plus de trafic comparé aux contenus dont la longueur se situe entre 900 et 1200 mots.

D’ailleurs, il est à noter que les contenus plus longs ont généralement un meilleur référencement que les articles courts. En effet, les Urls situées dans le Triangle d’or de Google (5 premières places) conduisent généralement vers des articles dont la longueur dépasse souvent les 2000 mots.

Toutefois, les résultats de cette étude ne signifient pas que vous devriez dire adieu aux contenus courts. Sachez que les snacking content aussi peuvent être performants à condition de réussir leur promotion.

La longueur de la balise h1 : toujours plus d’interaction sur les titres longs

Le saviez-vous ? La longueur de votre balise h1 influe également sur l’engagement et le trafic de votre article. L’étude nous montre en effet que les articles dont les titres sont plus longs (plus de 12 mots) sont plus performants en matière de trafic, de partages et de backlink.

Les articles dont la balise h1 ne dépasse pas les 7 mots n’éveillent pas la curiosité des internautes et donc ne génèrent pas assez de clics.

On peut donc en conclure que même si vous publiez un article à forte valeur ajoutée dans votre blog, il n’aura aucune chance d’être partagé ni d’être vu par les internautes si le titre est moins attractif.

Ainsi, pensez à étoffer vos balises h1 avec plus d’informations si vous voulez générer les clics et les partages.

Le type de h1 : les articles de type « listes » et « how to » sont les plus appréciés

Outre la longueur, la balise h1 doit également respecter certains critères pour développer efficacement les partages et les avis positifs. Sachez qu’il existe des formats de titres plus attrayants que d’autres et c’est ce que nous affirme cette enquête de Semrush.

Les titres sous forme de listes et de « how to » sont plus performants par rapport aux autres types (guide, questions…). Cela s’explique notamment par la facilité et la vitesse d’obtention des informations par l’internaute.

Si vous souhaitez donc une portée de publication considérable, les articles « listes » et « how to » peuvent être une excellente alternative.

Les articles bien structurés avec plusieurs balises h2 et h3 sont plus engageants

On ne le répètera jamais assez : la bonne structuration d’un texte est primordiale pour faciliter la lecture d’un article et engager un internaute. Et cette analyse de Semrush nous le confirme : 36 % des articles dotés de balises H2 et H3 sont plus appréciés par les lecteurs. En d’autres termes, les articles bien structurés sont de loin performants en comparaison avec les billets qui ne comportent aucun sous-titre.

Ainsi, accordez toujours de l’importance à la structuration, et ce, afin que votre lectorat puisse identifier et qualifier les idées importantes de votre article.

Pour conclure

Vous connaissez désormais l’architecture type d’un article performant. Pour résumer, il s’agit d’un contenu riche, détaillé et structuré. Le genre de contenu donc qui ne peut être rédigé que par un rédacteur web chevronné.

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