Quand (heure ? jour ?) faut-il publier sur les réseaux sociaux ?

Il n’est pas toujours évident de trouver LE moment idéal pour publier sur les réseaux sociaux. Les enseignes n’ont pas d’ailleurs vraiment le luxe de choisir ce moment. Elles postent plutôt en fonction de leurs disponibilités, face à leurs plannings chargés. Pourtant, tous les instants ne sont pas opportuns à la publication sur Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest ou bien Linkedin.

Alors qu’une pratique croissante nous laisse croire que le soir est un moment propice à la publication, on apprend d’ailleurs que les socionautes préféreraient voir des posts le week-end. Alors qu’en est-il vraiment ?

Vaut-il mieux publier le matin, le soir ou l’après-midi ? Quel jour publier pour accroitre au maximum la portée de ses publications ? Réponses dans ce dossier !

Quand publier sur Facebook ?

• Les jours opportuns : lundi, vendredi, samedi et dimanche
• Les horaires idéaux : 9 h, 13 h et 15 h.
• Fréquence de publication : 2 à 3 fois par semaine

D’après cette illustration (merci à l’auteur Julien Bréal !), les jours propices pour publier sur Facebook sont le lundi, le vendredi et les week-ends. Il semblerait que les personnes, qu’il s’agisse de salariés ou d’étudiants, ne se sentent bien que le vendredi. L’humeur du vendredi, loin du « Blues Monday », se rapprocherait de celle du week-end. Ainsi, si vous voulez maximiser les clics et les partages, choisissez ce jour pour poster des publications positives ou drôles.

Selon cette infographie, il est préférable de publier à 13 heures pour avoir plus de partages et à 15 heures pour optimiser les « likes ».

Le moment idéal pour publier sur Instagram

• Les jours opportuns : lundi et jeudi
• Les horaires idéaux : Entre 8 et 9 h et à partir de 17 h
• Fréquence de publication : 2 à 3 fois par semaine

Selon les statistiques recueillies par Julien Bréal, si vous voulez susciter les engagements sur Instagram, il faudra poster vos contenus les lundis et les jeudis. Bizarre… mais véridique ! Les contenus à privilégier sont les vidéos. Il s’agit en effet d’un support très viral qui génère de nombreux « likes » et « shares ». D’ailleurs, nous vous conseillons de vous rendre sur cet article afin de retrouver les avantages d’Instagram pour une entreprise.

Pour ce qui est des horaires, évitez de publier durant les heures de bureau. Il est préférable de le faire entre 8 et 9 heures du matin et à partir de 17 heures.

Les bons jours et horaires pour poster sur Pinterest

• Les jours opportuns : samedi et dimanche
• Les horaires idéaux : 14 h et à partir de 21 h
• Fréquence de publication : Autant de fois que vous voulez, mais seulement le week-end

Pinterest est le réseau social en vogue du moment. C’est un formidable outil pour booster la visibilité en images de vos produits et services, mais aussi pour doper le trafic de votre site web ou votre blog. Mais pour maximiser vos chances, il faudra publier les week-ends, car c’est à ces moments-là que les gens font du « lèche-vitrine » et veulent trouver des inspirations.

Les horaires idéaux se situent généralement à 14 heures et à partir de 21 heures.

À quel moment poster sur Twitter ?

• Les jours opportuns : mercredi (bien qu’il est conseillé de poster tous les jours sur Twitter)
• Les horaires idéaux : midi (12 h), 15 h et entre 17 h et 18 h
• Fréquence de publication : 2 à 3 fois par jour

Twitter est généralement un réseau social orienté business, tout comme Linkedin (que nous allons voir par la suite). Pour engager vos followers et maximiser la portée de vos tweets, il est conseillé de poster les mercredis, bien qu’il soit préférable de tweeter tous les jours.

Les utilisateurs passent leurs heures de trajet à consulter twitter. C’est la raison pour laquelle il est conseillé de poster à midi, à 15 h et entre 17 h et 18 h.

Quid de Linkedin ?

• Les jours opportuns : mardi, mercredi et jeudi
• Les horaires idéaux : Entre 7 et 8 h, midi (12 h) et entre 17 et 18 h
• Fréquence de publication : 3 à 4 fois par semaine

Linkedin c’est LE réseau social professionnel par excellence. Si vous voulez nouer des relations et booster votre notoriété dans votre domaine d’activité, c’est l’adresse toute indiquée. Mais comme pour chaque réseau social, il existe des jours en particulier pendant lesquels vous pourrez susciter au maximum l’intérêt de votre communauté. Sur Linkedin les moments de la semaine les plus propices à la publication sont le mardi, le mercredi et le jeudi.

Les utilisateurs se rendent généralement sur la plateforme le matin et à la fin de la journée pour consulter les actualités liées à leur secteur d’activité. Ainsi, il est préférable de publier entre 7 et 8 heures du matin et entre 17 et 18 heures du soir.

L’importance d’adapter le moment de publication à votre audience spécifique

Analyser les données de votre audience pour déterminer les moments où elle est la plus active

Pour déterminer l’heure idéale pour publier sur les réseaux sociaux et augmenter sa portée organique sur Facebook par exemple, il est crucial de prendre en compte les préférences et les habitudes de votre audience spécifique. En effet, une analyse approfondie des données de votre audience peut vous fournir des informations précieuses sur les moments où elle est la plus active et réceptive. Les outils d’analyse intégrés aux plateformes de médias sociaux, tels que Facebook Insights ou Twitter Analytics, peuvent vous aider à recueillir ces données et à les exploiter pour optimiser votre stratégie de publication.

Adapter votre calendrier de publication en fonction des fuseaux horaires de votre public cible

Lorsque votre audience est répartie sur plusieurs fuseaux horaires, il est important d’adapter votre calendrier de publication en conséquence. En publiant vos contenus à des heures où la majorité de vos abonnés sont actifs, vous augmentez les chances d’engagement et d’interaction avec vos publications. Cette approche peut nécessiter de publier plusieurs fois par jour pour toucher différentes zones géographiques, en tenant compte des moments clés tels que les heures de pause et de détente.

L’évolution des algorithmes des réseaux sociaux et leur impact sur le moment de publication

Les mises à jour récentes des algorithmes et leurs effets sur la visibilité des publications

Les algorithmes des réseaux sociaux évoluent constamment pour offrir une expérience utilisateur optimale. Ces mises à jour peuvent affecter la visibilité de vos publications, notamment celles utilisant le format carrousel sur les réseaux sociaux, et, par conséquent, l’heure à laquelle vous devez publier pour maximiser leur portée. Il est essentiel de suivre les tendances et les changements d’algorithmes pour adapter votre stratégie de publication et assurer un engagement optimal avec votre audience.

L’importance de suivre les tendances et les changements pour optimiser le moment de publication

Pour vous tenir informé des dernières tendances et mises à jour d’algorithmes, il est important de rejoindre des groupes de discussion, des forums professionnels et de suivre les actualités du secteur. Cette veille vous permettra de comprendre les évolutions des plateformes de médias sociaux et d’ajuster votre stratégie de publication en conséquence pour maximiser l’engagement de votre audience.

La personnalisation du contenu en fonction du réseau social et du moment de publication

Adapter le type de contenu (texte, image, vidéo) en fonction du réseau social et du moment de publication

Chaque plateforme de médias sociaux a ses spécificités, et il est essentiel d’adapter le type de contenu que vous publiez en fonction du réseau social et du moment de publication. Par exemple, sur Instagram, les images et les vidéos sont particulièrement prisées, tandis que sur Twitter, les publications courtes et concises sont plus efficaces. En adaptant le type de contenu à la plateforme et au moment de publication, vous maximisez vos chances d’engagement et d’interaction avec votre audience.

Utiliser des hashtags et des mots-clés pertinents pour augmenter la visibilité de vos publications

L’utilisation de hashtags et de mots-clés pertinents est un élément essentiel pour optimiser la portée de vos publications sur les réseaux sociaux. En intégrant ces éléments à vos publications, vous pouvez améliorer leur visibilité et faciliter leur découverte par les utilisateurs intéressés par les sujets que vous abordez. Prenez le temps de rechercher les hashtags et les mots-clés les plus populaires et pertinents pour votre secteur d’activité et votre audience cible.

L’utilisation d’outils d’analyse et de planification pour optimiser le moment de publication

Les outils d’analyse pour mesurer l’engagement et l’efficacité de vos publications

Pour optimiser l’heure à laquelle vous publiez sur les réseaux sociaux, il est crucial de mesurer l’engagement et l’efficacité de vos publications. Les outils d’analyse, tels que Facebook Insights et Twitter Analytics, vous fournissent des données détaillées sur les performances de vos publications, telles que le nombre d’impressions, de clics, de partages et de commentaires. En analysant ces données, vous pouvez identifier les tendances et les schémas qui vous aideront à déterminer le moment idéal pour publier.

Les outils de planification pour automatiser et optimiser le moment de publication sur différents réseaux sociaux

Les outils de planification, tels que Hootsuite, Buffer ou Sprout Social, vous permettent d’automatiser et d’optimiser le moment de publication sur différentes plateformes de médias sociaux. En utilisant ces outils, vous pouvez planifier vos publications à l’avance, en tenant compte des préférences et des habitudes de votre audience. De plus, ces outils offrent souvent des fonctionnalités d’analyse qui vous aident à ajuster et à affiner votre stratégie de publication en fonction des performances de vos contenus.

L’importance de l’engagement et de la réactivité sur les réseaux sociaux

Comment l’engagement rapide avec votre audience peut-il optimiser la portée de vos publications ?

L’engagement rapide avec votre audience est essentiel pour optimiser la portée de vos publications sur les réseaux sociaux, notamment en utilisant le marketing d’influence B2B et B2C. En interagissant rapidement avec les commentaires, les mentions et les messages de votre audience, vous créez une relation plus étroite avec vos abonnés et encouragez leur engagement envers votre marque. Cette interaction peut également stimuler la visibilité de vos publications, car les algorithmes des réseaux sociaux favorisent souvent les contenus qui suscitent un engagement important.

En conclusion, pour optimiser l’heure de publication sur les réseaux sociaux, il est crucial de prendre en compte plusieurs facteurs, tels que les préférences de votre audience, les spécificités de chaque plateforme et les tendances en matière d’algorithmes. En utilisant des outils d’analyse et de planification, en adaptant le type de contenu et en engageant rapidement avec votre audience, vous pouvez maximiser la portée et l’impact de vos publications. Une stratégie d’engagement efficace et une approche personnalisée en fonction du réseau social et du moment de publication vous permettront de tirer pleinement parti du potentiel des médias sociaux pour votre entreprise.

Mise à jour de l’article du 30 août 2019