Le réel impact des réseaux sociaux sur le SEO !

Les réseaux sociaux sont souvent au cœur des conversations dans l’univers du SEO. Sont-ils un facteur de référencement naturel pour Google ? Ou juste des outils de promotion ?

Ces plateformes sociales sont pourtant un levier à ne pas négliger, car contrairement à ce que l’on pense, elles peuvent participer (tout du moins indirectement) à l’amélioration de votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Une bonne présence sur les réseaux sociaux n’est pas un critère direct de référencement

C’est Google lui-même qui l’a affirmé : avoir plusieurs milliers de likes sur votre publication sur les réseaux sociaux n’améliorera pas votre positionnement sur son moteur de recherche. Il faut savoir que les liens obtenus sur Linkedin, Twitter ou Facebook sont en « no-follow » et ne transmettent donc pas de « link juice ». En d’autres termes, les liens provenant des médias sociaux n’influent en rien votre référencement sur les SERP.

Toutefois, cela ne veut pas dire que vous devez laisser aux oubliettes le SMO dans votre campagne de référencement naturel.

Impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel : un débat qui fait rage !

Est-ce que les nombreux partages, likes et commentaires d’un lien publié sur Facebook, Twitter ou Linkedin améliorent sa position au niveau du moteur de recherche de Google ? Les études prouvent qu’il existe une corrélation (et non une causalité) entre la visibilité dans les SERP et les interactions sur les plateformes sociales. Un contenu qui bénéficie d’un bon référencement naturel jouit généralement de plusieurs retweets, likes ou partages.

SEO et réseaux sociaux : ce qu’il faut retenir

Bien que les études montrent qu’un contenu bénéficiant de fortes interactions sur les réseaux sociaux puisse avoir un bon positionnement sur Google, ce n’est pas toujours le cas.

Votre article de blog pourrait être partagé par plus de 400 socionautes sans pour autant avoir une bonne visibilité sur les moteurs de recherches.

Cependant, voici quelques constats tirés de diverses études à ce sujet :

• Un contenu qui bénéficie de nombreuses interactions est souvent lu (ou vu)
• Un contenu qui fait le buzz est plus enclin aux partages sur d’autres pages ou sites web.
• Un contenu fortement visible est susceptible de gagner des backlinks
• Une amélioration de son SEO occasionne automatiquement plusieurs interactions sur les réseaux sociaux

La création de contenu à forte valeur ajoutée

Les contenus de mauvaises qualité ou trop courts ne suscitent pas l’intérêt des internautes et donc amènent peu d’interactions. Même cas pour les textes autopromotionnels qui ont de faibles chances d’être relayés sur les réseaux sociaux.

Les contenus qui rencontrent régulièrement le succès sont notamment :

• Les articles du type « how to »
• Les contenus sous forme de liste « Top 5 des plus beaux… »
• Les infographies
• Les vidéos
• Les billets d’actualités

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Le mot de la fin

On peut donc en conclure que les réseaux sociaux présentent un impact (in) direct et bénéfique pour votre référencement sur Google à condition, bien sûr, d’être bien utilisés.

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