Comment améliorer son référencement naturel (SEO) avec les synonymes ?

Par le passé, les algorithmes des moteurs de recherche avaient une faible compréhension des synonymes. Pour espérer avoir un meilleur référencement sur les SERP, il fallait utiliser et réemployer les mêmes mots-clés sans recourir à des variantes.

Et les référenceurs l’avaient bien compris : utiliser les synonymes dans les contenus diminuait la récurrence des mots-clés principaux et faisait entrave au référencement. À l’époque, si l’on voulait référencer une page sur le mot-clé « agence de rédaction web », il fallait au maximum le répéter dans le contenu et éviter les mots-clés synonymes comme « agence de contenu éditoriale » ou encore « agence marketing de contenu ».

Mais c’est du passé, car les moteurs de recherche ont aujourd’hui bien évolué. Grâce à la machine learning et leurs mises à jour constantes, ils parviennent désormais à comprendre les mots à travers leur contexte, ce qui leur permet d’offrir des résultats de recherche identiques lorsque les requêtes sont des synonymes.

La question qui se pose est maintenant de savoir « comment améliorer son SEO grâce à l’utilisation des synonymes ? ». Nous vous révélons 3 astuces !

1) Collecter une liste des synonymes correspondant au mot-clé principal

Comme vous l’aurez compris, suroptimiser un contenu avec un seul mot-clé n’est plus la stratégie à adopter pour améliorer son SEO. D’autant plus que cette pratique risque de vous exposer à des pénalités.

Listez des synonymes pertinents à partir de votre mot-clé principal.

Par exemple si vous rédigez un billet de blog sur « quels sont les tarifs de l’externalisation à Madagascar ? », vous pouvez créer un inventaire de synonymes à partir des termes suivants :

Tarifs : coûts, prix, budget, estimation…

Externalisation : sous-traitance, offshore, outsourcing…

En associant ces mots, vous obtiendrez plusieurs possibilités.

Éparpillez ensuite les mots-clés trouvés tout au long du texte et disposez-les dans les endroits où vous placeriez vos mots-clés principaux, c’est-à-dire dans les zones chaudes (Title, H1, H2, H3, chapô, paragraphes…).

Important : L’utilisation de synonymes est importante dans la rédaction de contenu SEO, mais il est tout de même nécessaire de donner la priorité au mot-clé principal.

2) Utiliser des synonymes dans le processus de maillage interne

En plus des données textuelles de votre site, les algorithmes analysent également vos ancres de lien (le texte cliquable) pour comprendre le sujet de votre page.

Ainsi, plutôt que d’utiliser fréquemment des ancres avec correspondance exacte (qui peut exposer à des pénalités), pensez à recourir à des synonymes ou des mots sémantiques liés à vos mots-clés principaux.

Si vous souhaitez par exemple poster un lien pointant vers une page dont le mot-clé principal est « référencement naturel », vous pouvez employer l’ancre de lien « optimisation SEO ».

Ce type de stratégie permet d’optimiser le maillage interne de votre site et aide Google à regrouper vos pages en clusters thématiques.

3) Recourir aux synonymes dans le cadre d’une campagne de Netlinking

Si le choix de l’ancre de lien est important dans le maillage interne d’un site, ça l’est tout autant dans le cadre d’une stratégie de Netlinking.

Ainsi, les mêmes conseils cités ci-dessus s’appliquent dans ce processus.

L’association d’un maillage interne efficace avec des signaux off-site pertinents (backlinks) ne sera que bénéfique dans votre course à la visibilité.